定 價(jià)：35 元
叢書名：新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)系列叢書
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- 作者：黑馬程序員
- 出版時(shí)間：2017/8/1
- ISBN：9787115458759
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：226
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
全書共7個(gè)模塊：第1模塊為新媒體營銷概述，主要是對新媒體以及新媒體營銷進(jìn)行基本的認(rèn)識與了解；第2模塊為微博營銷，其中重點(diǎn)知識為企業(yè)微博運(yùn)營及企業(yè)微博推廣；第3模塊是微信營銷；第4模塊是APP營銷的相關(guān)知識，主要講解APP營銷的基礎(chǔ)知識以及APP營銷的活動策劃與推廣；第5模塊是社群營銷，主要講解社群營銷的基礎(chǔ)知識與社群的搭建及運(yùn)營；第6模塊講解新興自媒體營銷；第7模塊是對戶外新媒體營銷的講解。
1. 本書從企業(yè)營銷的視覺囊括微博營銷、微信營銷、APP營銷、社群營銷、自媒體以及戶外新媒體等所有新媒體種類，對新媒體營銷進(jìn)行較為系統(tǒng)的論述，具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)型、通俗性、針對性等特點(diǎn)。
2. 通過講解應(yīng)用案例的形式講解相關(guān)知識，真正讓讀者全面掌握新媒體營銷知識，并應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中。
3. 本書附有配套的PPT、題庫、教學(xué)視頻、補(bǔ)充案例、教學(xué)設(shè)計(jì)等相關(guān)資源。
黑馬程序員，傳智播客旗下高端IT教育品牌，成立于2006年，它是由中國Java培訓(xùn)第一人張孝祥老師發(fā)起，聯(lián)合全球最大的中文IT社區(qū)CSDN、中關(guān)村軟件園共同創(chuàng)辦的一家專業(yè)教育機(jī)構(gòu)。辦學(xué)至今，我們一直堅(jiān)守著為千萬人少走彎路而著書，為中華軟件之崛起而講課的辦學(xué)理念，堅(jiān)持培養(yǎng)優(yōu)秀軟件應(yīng)用工程師的宏偉目標(biāo)，在累計(jì)培養(yǎng)的十萬余名學(xué)員中，其中90%的學(xué)員均已在北、上、廣等一線城市高薪就業(yè)。
目 錄
模塊1 新媒體營銷概述 1
1.1 認(rèn)識新媒體 2
1.1.1 新媒體概述 2
1.1.2 新媒體的特征 3
1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢 5
1.2 新媒體營銷 8
1.2.1 新媒體營銷的內(nèi)涵 8
1.2.2 新媒體營銷的特征 9
1.2.3 新媒體營銷的主要載體 12
1.2.4 新媒體營銷對企業(yè)的作用 14
1.2.5 新媒體營銷的現(xiàn)狀與趨勢 16
1.3 課后習(xí)題 20
模塊2 微博營銷 22
【知識儲備】 23
2.1 企業(yè)微博運(yùn)營 25
2.1.1 案例引入 25
2.1.2 相關(guān)知識 26
2.1.3 案例分析 36
2.2 企業(yè)微博推廣 37
2.2.1 案例引入 37
2.2.2 相關(guān)知識 39
2.2.3 案例分析 62
2.3 課后習(xí)題 62
模塊3 微信營銷 64
【知識儲備】 65
3.1 微信公眾平臺攻略 67
3.1.1 案例引入 67
3.1.2 相關(guān)知識 68
3.1.3 案例分析 79
3.2 企業(yè)微信運(yùn)營與推廣 80
3.2.1 案例引入 80
3.2.2 相關(guān)知識 81
3.2.3 案例分析 88
3.3 微信運(yùn)營數(shù)據(jù)分析 89
3.3.1 案例引入 89
3.3.2 相關(guān)知識 91
3.3.3 案例分析 102
3.4 第三方平臺使用攻略 103
3.4.1 案例引入 103
3.4.2 相關(guān)知識 104
3.4.3 案例分析 127
3.5 課后習(xí)題 128
模塊4 APP營銷 129
【知識儲備】 130
4.1 APP營銷模式 134
4.1.1 案例引入 134
4.1.2 相關(guān)知識 136
4.1.3 案例分析 141
4.2 APP運(yùn)營活動策劃 142
4.2.1 案例引入 142
4.2.2 相關(guān)知識 142
4.2.3 案例分析 149
4.3 APP推廣 150
4.3.1 案例引入 150
4.3.2 相關(guān)知識 151
4.3.3 案例分析 156
4.4 課后習(xí)題 157
模塊5 社群營銷 159
【知識儲備】 160
5.1 如何搭建社群 161
5.1.1 案例引入 161
5.1.2 相關(guān)知識 161
5.1.3 案例分析 170
5.2 社群運(yùn)營 172
5.2.1 案例引入 172
5.2.2 相關(guān)知識 173
5.2.3 案例分析 177
5.3 課后習(xí)題 177
模塊6 新興自媒體營銷 179
【知識儲備】 180
6.1 資訊媒介營銷 185
6.1.1 案例引入 185
6.1.2 相關(guān)知識 186
6.1.3 案例分析 190
6.2 網(wǎng)絡(luò)直播營銷 190
6.2.1 案例引入 190
6.2.2 相關(guān)知識 192
6.2.3 案例分析 199
6.3 網(wǎng)絡(luò)電臺營銷 200
6.3.1 案例引入 200
6.3.2 相關(guān)知識 202
6.3.3 案例分析 205
6.4 課后習(xí)題 206
模塊7 戶外新媒體營銷 208
【知識儲備】 209
7.1 戶外LED營銷 210
7.1.1 案例引入 210
7.1.2 相關(guān)知識 212
7.1.3 案例分析 214
7.2 樓宇新媒體營銷 215
7.2.1 案例引入 215
7.2.2 相關(guān)知識 217
7.2.3 案例分析 219
7.3 移動車載新媒體營銷 221
7.3.1 案例引入 221
7.3.2 相關(guān)知識 223
7.3.3 案例分析 224
7.4 課后習(xí)題 225
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