本書內容包括：理論篇和實操篇。具體內容包括：數字技術、數字媒體與數字營銷；傳統(tǒng)營銷到數字營銷理論的發(fā)展；數字營銷的環(huán)境；消費者洞察與確定營銷策略；數字營銷創(chuàng)新的主體；數字營銷創(chuàng)新的分類；數字營銷創(chuàng)新的過程；數字營銷創(chuàng)新的維度；社群營銷模式；內容營銷模式；直播帶貨模式；短視頻營銷模式；KOL營銷模式；大數據營銷模式等。