在我國(guó)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展過(guò)程中，服裝類(lèi)商品常年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)零售第一大品類(lèi)，服裝電子商務(wù)對(duì)我國(guó)整個(gè)電子商務(wù)的健康發(fā)展有著舉足輕重的影響。 服裝電子商務(wù)是電子商務(wù)領(lǐng)域中一個(gè)重要分支，它研究的是服裝這一特定行業(yè)如何開(kāi)展和應(yīng)用電子商務(wù)。服裝行業(yè)既傳統(tǒng)又時(shí)尚，讓傳統(tǒng)的服裝行業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，利用服裝電子商務(wù)這一利器改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理模式，努力實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型和知識(shí)密集型的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和商業(yè)模式創(chuàng)新，正是本書(shū)寫(xiě)作的出發(fā)點(diǎn)。 服裝電子商務(wù)不是服裝和電子商務(wù)兩者的簡(jiǎn)單疊加，服裝行業(yè)具有其特殊的發(fā)展模式和規(guī)律。北京服裝學(xué)院作為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)高等教育的特色院校，在服裝和電子商務(wù)領(lǐng)域都具有較為深厚的理論研究積淀。與編寫(xiě)本書(shū)同步，我們堅(jiān)持理論與實(shí)踐并重的理念，積極推進(jìn)人才培養(yǎng)模式和教學(xué)方法的變革，如北京服裝學(xué)院商學(xué)院進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)科大類(lèi)招生改革和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院的設(shè)立等，力爭(zhēng)圍繞通識(shí)教育 寬口徑專業(yè)教育的人才培養(yǎng)新模式，培養(yǎng)出一批復(fù)合型、應(yīng)用型和創(chuàng)新型的具備競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀人才。我國(guó)服裝電子商務(wù)領(lǐng)域急需既懂信息技術(shù)又懂經(jīng)營(yíng)管理理念，還具備服裝時(shí)尚修養(yǎng)的中堅(jiān)力量，但當(dāng)前我國(guó)高校開(kāi)展服裝電子商務(wù)教學(xué)的教材大多使用通用的電子商務(wù)教材，市場(chǎng)上服裝電子商務(wù)的書(shū)籍也屈指可數(shù)，顯然不利于服裝電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。借助中國(guó)紡織出版社出版十三五規(guī)劃教材的契機(jī)，我們組織教學(xué)一線的教師編寫(xiě)了這本能夠體現(xiàn)服裝行業(yè)特色的電子商務(wù)教材。br信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日新月異，諸如物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)紛紛涌現(xiàn)，由此也推動(dòng)了我國(guó)包括服裝行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。服裝電子商務(wù)作為一門(mén)新的交叉學(xué)科，具有知識(shí)更新快，復(fù)合程度高、實(shí)踐和操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中，我們查閱了大量的資料，力求編寫(xiě)一本能夠反映當(dāng)前服裝電子商務(wù)內(nèi)涵和發(fā)展模式、管理及運(yùn)營(yíng)架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)和物流特點(diǎn)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的特色鮮明的教材。圍繞以上編寫(xiě)內(nèi)容和設(shè)計(jì)思路，本書(shū)的主要特色體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：電子商務(wù)通識(shí)性教育和服裝行業(yè)特色相結(jié)合，傳統(tǒng)技術(shù)和新技術(shù)的前瞻性相結(jié)，應(yīng)用性教學(xué)和案例式教學(xué)相結(jié)合。同時(shí)，本書(shū)各章均配有思考題和案例討論，以此來(lái)鞏固所學(xué)知識(shí)，提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力，拓展學(xué)生視野。 本書(shū)的編寫(xiě)工作分工為：主編單紅忠負(fù)責(zé)全書(shū)大綱和框架的組織，以及全書(shū)內(nèi)容的總審稿和最終定稿；副主編趙乃東負(fù)責(zé)全書(shū)第一章到第七章的統(tǒng)稿潤(rùn)色和內(nèi)容審定。各章主要參編人員如下：第一章和第五章由單紅忠編寫(xiě)，第二章由李雪飛編寫(xiě)，第三章由劉娜編寫(xiě)，第四章由趙乃東編寫(xiě)，第六章由鄧小克編寫(xiě)，第七章由馬琳編寫(xiě)。北京服裝學(xué)院研究生李廈和中央民族大學(xué)研究生熊明科參與了書(shū)稿的排版和修訂工作。 本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中查閱和吸收了國(guó)內(nèi)外有關(guān)專家學(xué)者的理論和觀點(diǎn)，在此向這些專家學(xué)者表示衷心的感謝。本書(shū)的出版得到了北京市教委科技面上項(xiàng)目服裝企業(yè)全程電子商務(wù)應(yīng)用框架體系研究與實(shí)現(xiàn)（項(xiàng)目編號(hào)：KM201310012008）的資助，特表示衷心的感謝。br由于筆者水平有限和服裝電子商務(wù)的特殊性內(nèi)容新、涉及領(lǐng)域廣、技術(shù)變化快等，書(shū)中難免有疏漏和不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。