第１ 章　 寫作概念新解讀 ２

學(xué)習(xí)目標 ２
［引例］ 寫作從歷史走進現(xiàn)實 ２
１? １　 寫作及寫作過程和結(jié)果 ３
１? ２　 寫作的準備 ８
本章小結(jié) １１
思考與練習(xí) １１
寫作實操項目 １２
第２ 章　 寫作特點新運用 １３
學(xué)習(xí)目標 １３
［引例］ 寫作， 要從失敗中站起來 １３
２? １　 寫作的特點 １５
２? ２　 前寫作與新寫作 １６
本章小結(jié) ２０
思考與練習(xí) ２０
寫作實操項目 ２１
第３ 章　 寫作身心全動員 ２２
學(xué)習(xí)目標 ２２
［引例］ 普利策的記事本 ２２
３? １　 寫作行為過程與寫作素材的采集 ２３
３? ２　 策劃寫作的多學(xué)科參與 ３５
３? ３　 在知識之網(wǎng)中確立定位 ３８
本章小結(jié) ４１
思考與練習(xí) ４１
寫作實操項目 ４１
第４ 章　 寫作手段新操作 ４２
學(xué)習(xí)目標 ４２
［引例］ 第１６ 次投稿 ４２
４? １　 奇思妙想動人心 ４３
４? ２　 語不驚人死不休 ４７
４? ３　 善于表達征服人 ６０
４? ４　 美文修改見功夫 ６６
本章小結(jié) ７０
思考與練習(xí) ７０
寫作實操項目 ７１
第２ 篇　策劃篇
第５ 章　 策劃的基本要領(lǐng) ７３
學(xué)習(xí)目標 ７３
［引例］ 被湖畔大學(xué)錄取的農(nóng)民 企業(yè)家把一顆生菜
賣到全世界 ７３
５? １　 策劃的概念和核心內(nèi)涵 ７５
５? ２　 策劃的特征和規(guī)則 ８６
５? ３　 策劃的分類 ９２
５? ４　 策劃的要素與程序 ９４
本章小結(jié) １０７
思考與練習(xí) １０８
寫作實操項目 １０８
第６ 章　 策劃過程小亦大 １０９
學(xué)習(xí)目標 １０９
［引例］ 小處著眼， 大處著手 １０９
６? １　 策劃前的策劃 １１３
６? ２　 策劃前的信息集合 １１９
６? ３　 整合傳播營銷與策劃 １２６
本章小結(jié) １３１
思考與練習(xí) １３１
寫作實操項目 １３１
２ ／ 策劃書寫作教程
第７ 章　 成功策劃有十招 １３３
學(xué)習(xí)目標 １３３
［引例］ 貴陽新天花卉大世界綠蔭營銷策劃 １３３
７? １　 賦、 比、 興策劃妙招 １３６
７? ２　 起、 承、 轉(zhuǎn)、 合相照應(yīng) １４１
７? ３　 高、 大、 全鼓舞士氣 １５０
本章小結(jié) １５４
思考與練習(xí) １５４
寫作實操項目 １５５
第３ 篇　策劃寫作篇
第８ 章　 策劃中學(xué)會寫作 １５７
學(xué)習(xí)目標 １５７
［引例］ 于無聲處聽響雷 １５７
８? １　 在身邊事中做策劃 １５８
８? ２　 做 下水策劃 學(xué)得快 １６６
８? ３　 每臨大事沉穩(wěn)策劃 １７０
本章小結(jié) １７７
思考與練習(xí) １７７
寫作實操項目 １７７
第９ 章　 寫作策劃并不難 １７９
學(xué)習(xí)目標 １７９
［引例］ 直覺思維出奇效 １７９
９? １　 把策劃思想寫出來 １８０
９? ２　 策劃書寫作基本法 １８５
９? ３　 商務(wù)活動及策劃書 １９３
９? ４　 創(chuàng)業(yè)活動及策劃書 １９６
本章小結(jié) ２００
思考與練習(xí) ２００
寫作實操項目 ２００
第１０ 章　 敢于爆破原策劃 ２０２
學(xué)習(xí)目標 ２０２
目　 錄／ ３
［引例］ 你規(guī)定不了我的規(guī)定 ２０２
１０? １　 求婚策劃人的啟發(fā) ２０３
１０? ２　 好策劃是改出來的 ２０６
１０? ３　 走出策劃的誤區(qū) ２１０
本章小結(jié) ２１２
思考與練習(xí) ２１３
寫作實操項目 ２１３
第１１ 章　 修成正果確實難 ２１４
學(xué)習(xí)目標 ２１４
［引例］ １ ０００ 萬元年薪招聘策劃人 ２１４
１１? １　 策劃人的素質(zhì)要求 ２１５
１１? ２　 善待策劃人 ２１７
１１? ３　 尊重他人　 提升自己 ２２０
１１? ４　 策劃人切勿居功自傲 ２２２
本章小結(jié) ２２５
思考與練習(xí) ２２５
附錄一　 策劃書寫作相關(guān)名詞解釋 ２２７
附錄二　 幾張實用的量表 ２３８
主要參考文獻 ２４１