《市場營銷學(xué)》是為了適應(yīng)市場營銷本科教學(xué)發(fā)展的需要，在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的新理念、新成果和近年來我國企業(yè)營銷實(shí)踐新經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上編寫的�！妒袌鰻I銷學(xué)》分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎(chǔ)篇”，共六章，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略；下篇為“應(yīng)用篇”，共七章，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、市場營銷新理念、國際市場營銷。在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；突出了理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行分析，實(shí)用性強(qiáng)；適合本科教學(xué)的教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)模式。同時(shí)每章都有較新的案例及案例思考題，使本書“與時(shí)俱進(jìn)”，內(nèi)容更豐富且新穎。
《市場營銷學(xué)》深入淺出、簡明扼要、實(shí)用性強(qiáng)，非常適合作為本科院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課教材，也可作為高職高專院校和民辦高等學(xué)校的市場營銷專業(yè)的專業(yè)課教材，同時(shí)還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考。