當(dāng)前中國經(jīng)濟的發(fā)展已為世人共識，這使得所有參與這輪發(fā)展的企業(yè)都收獲了自己為之努力而應(yīng)該得到的紅利。與此同時，所有企業(yè)都切身感覺到不斷迫近的競爭壓力。企業(yè)管理者越來越想找到能幫助自己贏得競爭的利器,越來越對贏得市場就贏得發(fā)展空間的道理深有體會，于是就出現(xiàn)人人講營銷的社會現(xiàn)象。營銷方法、營銷策略到營銷戰(zhàn)略也成了日常話題�？墒牵�究竟什么才是營銷？卻很少聽到人們說起。本教材的編著目的之一就是想為初學(xué)者提供一個掌握營銷管理基本理論、方法的有效途徑。本教材是旨在為各種管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)營銷管理課程而編撰的教科書�？紤]到國內(nèi)當(dāng)前同名教科書不可勝數(shù)，本教科書專門針對成人教育學(xué)員有豐富的實際工作經(jīng)驗，而缺乏專業(yè)理論知識的了解，參加的是業(yè)余學(xué)習(xí)等特征，本著完整、精煉、通俗易懂的理念編著。在編著過程中根據(jù)掌握的營銷管理理論與實際運用方法的發(fā)展趨勢，采用獨特的風(fēng)格，力求做到將營銷管理的基本理論與成功的實踐經(jīng)驗完美地整合進(jìn)本教材之中。這也是本教材與同名教材的差別之處。本教材主要適用于成人教育市場營銷課程的教學(xué)，例如網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院和繼續(xù)教育學(xué)院中的工商管理、市場營銷和人力資源管理等企業(yè)管理類專業(yè)的教學(xué)。由于種種原因，本教材依然可能存在一些瑕疵，希望專家和學(xué)員不吝賜教。編者2017年8月