《高等院校市場營銷專業(yè)本科精品教材:國際市場營銷學》在博采眾長的基礎上,著力于系統(tǒng)思考和創(chuàng)新。,國際市場營銷學是一門實踐性非常強的課程,離開實踐空談理論,或者學習了基本理論與方法而不應用到實踐中去,那么這門課程也就完全失去了存在的意義和價值,所以如何更好地把理念、理論和方法與實踐結(jié)合,是我在寫作這《高等院校市場營銷專業(yè)本科精品教材:國際市場營銷學》的過程中煞費苦心的問題。由于國際市場營銷學涉及的內(nèi)容非常龐雜,而且尚無成熟的理論體系,許多已有論著和教材的結(jié)構(gòu)安排比較凌亂,各章內(nèi)容之間往往缺乏承上啟下、逐步推進的有機聯(lián)系。
戴萬穩(wěn),2005年獲南京大學管理學博士(PhD)學位,現(xiàn)任南京大學商學院市場營銷學系副教授、市場營銷方向碩士生導師,南京大學人文社會科學研究院駐院學者。荷蘭馬斯特里赫特管理學院工商管理博士(DBA)候選人,韓國國家高等教育財團(KFAC)2009年度研究基金獲得者,美國康奈爾大學約翰遜商學院、韓國首爾大學工商管理學院、臺灣中山大學管理學院交流學者。南京大學市場營銷專業(yè)“國際市場營銷學”課程教授,南京大學MBA項目、深圳大學MBA項目“危機管理”課程教授,澳門科技大學DBA項目“國際企業(yè)管理”課程教授。中國人力資源管理研究學會理事,江蘇省人力資源學會常務副秘書長,美國管理學會(AoM)、歐洲學習型組織研究協(xié)會(ECLO)、中國管理研究國際學會(IACMR)研究會員,《南開管理評論》、《管理學報》等權(quán)威學術期刊及國家自然科學基金項目評審人。近年來,在FrontiersofBusinessResearchinChina、《管理學報》、《外國經(jīng)濟與管理》等國內(nèi)外學術期刊和學術會議上發(fā)表論文40余篇,出版學術專著《跨文化組織學習能力研究》一部,主編或參與編寫《人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃》等五部教材。主持完成國家自然科學基金面上項目、教育部人文社會科學基金項目、省級和校級科研課題4項,企業(yè)委托項目12項。目前研究興趣主要在跨國公司跨文化管理、全球營銷管理、危機管理、跨文化組織學習與學習型組織構(gòu)建等方面。
第一部分 國際市場營銷基礎
第一章 國際市場營銷緣起
引例:從國際市場營銷的視角看鄭和下西洋
第一節(jié) 對外貿(mào)易的緣起與中國對外貿(mào)易的發(fā)展
一、社會分工、私有制和對外貿(mào)易的起源
二、中國對外貿(mào)易的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 國際貿(mào)易與國際市場營銷
一、比較優(yōu)勢理論
二、國際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢分析
三、國際市場營銷與國際貿(mào)易
第三節(jié) 國際市場營銷的演變和發(fā)展
一、市場營銷學基礎
二、國際市場營銷相關概念
三、國內(nèi)市場營銷與國際市場營銷的區(qū)別和聯(lián)系
四、國際市場營銷理念的發(fā)展
案例分析:谷歌進人中國市場的兩難選擇
第二章 公司發(fā)展的國際化與全球化
引例:肯德基在中國的本土化
第一節(jié) 公司發(fā)展的國際化進程
一、企業(yè)國際市場營銷的演變和發(fā)展
二、美國、日本和中國企業(yè)的國際化比較
第二節(jié) 企業(yè)國際化和全球化戰(zhàn)略整合
一、打造全球產(chǎn)業(yè)鏈
二、通過外包整合全球資源
三、通過跨國并購快速成長
案例分析:雅戈爾的國際市場營銷之路
第三章 國際市場營銷機會
引例:TCL掘金新興市場
第一節(jié) 國際新興大市場
一、國際新興大市場現(xiàn)象對經(jīng)濟發(fā)展階段性理論的挑戰(zhàn)
二、新興大市場國家的市場營銷機會分析
第二節(jié) 跨國市場區(qū)域
一、跨國市場區(qū)域的形成基礎
二、跨國市場集團的合作模式
三、全球主要區(qū)域經(jīng)濟合作組織
第三節(jié) 跨國市場協(xié)定對國際市場營銷的影響
一、市場領域的拓展
二、競爭特點的改變
三、區(qū)域內(nèi)的并購和整合
四、區(qū)域組織的共同決策
案例分析:馬丁紡織公司的困境
第二部分 國際市場營銷環(huán)境
第四章 國際市場營銷的歷史與自然環(huán)境
引例:鴉片戰(zhàn)爭與中國的對外貿(mào)易態(tài)度根源
第一節(jié) 國際市場營銷的歷史環(huán)境考察
一、歷史的主觀性
二、歷史與國際市場營銷行為
第二節(jié) 國際市場營銷的地理環(huán)境
一、氣候與地形因素對國際市場營銷活動的影響
二、資源、環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展因素對國際市場營銷活動的影響
三、國際貿(mào)易溝通因素對國際市場營銷活動的影響
四、地理環(huán)境對國際市場營銷的影響
第三節(jié) 國際市場營銷的人口環(huán)境
一、人口總量、人口增長率和人口控制
二、人口分布及構(gòu)成
案例分析:到非洲賣大眼蚊帳
第五章 國際市場營銷經(jīng)濟與貿(mào)易環(huán)境
引例:綠色貿(mào)易壁壘,國際市場營銷者的新問題
第一節(jié) 經(jīng)濟全球化
一、什么是經(jīng)濟全球化
二、經(jīng)濟全球化的推動要素
三、經(jīng)濟全球化的特征
四、經(jīng)濟全球化對國際市場營銷的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 跨國公司的發(fā)展和國際貿(mào)易
一、跨國公司的全球經(jīng)營戰(zhàn)略
二、跨國公司的國際性投資
三、跨國公司的跨國兼并和收購
四、跨國公司的國際貿(mào)易
第四節(jié) 貿(mào)易保護主義與國際貿(mào)易壁壘
一、貿(mào)易保護主義
……
第三部分 國際市場營銷管理
第四部分 國際市場營銷戰(zhàn)略
第五部分 國際市場營銷可持續(xù)發(fā)展
后記