《價(jià)值一致性對(duì)在線消費(fèi)者的影響：個(gè)人信息分享意愿的研究》探索B2C環(huán)境下價(jià)值一致性對(duì)于在線消費(fèi)者建立信任、分享個(gè)人信息意愿的貢獻(xiàn)，為企業(yè)、政府組織取得消費(fèi)者信任和建立知識(shí)管理體系提供可靠依據(jù)。全書(shū)內(nèi)容共7章：第1章闡述電子商務(wù)的發(fā)展歷程和新環(huán)境下的信任危機(jī)，在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上提出全書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容；第2章對(duì)影響消費(fèi)者分享個(gè)人信息的因素進(jìn)行全方位剖析；第3章界定個(gè)人信息分享行為的經(jīng)濟(jì)效用和心理效用；第4章設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，實(shí)施調(diào)研，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)特征分析；第5章和第6章從心理價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一致性?xún)煞矫嫜芯吭诰�消費(fèi)者個(gè)人信息分享意愿的程度；第7章作出總結(jié)，展望未來(lái)。
　　趙云霞所著的《價(jià)值一致性對(duì)在線消費(fèi)者的影響：個(gè)人信息分享意愿的研究》可供電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生，管理科等與工程專(zhuān)業(yè)的教師和電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)人員參考。

趙云霞所著的《價(jià)值一致性對(duì)在線消費(fèi)者的影響：個(gè)人信息分享意愿的研究》以現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為導(dǎo)向進(jìn)行研究。作者試圖回答價(jià)值一致性是否對(duì)在線消費(fèi)者的信息分享以及信任的建立有影響，以及其影響程度。因此，作者引入效用最大化理論來(lái)討論該問(wèn)題，建立了感知價(jià)值效用函數(shù)，并且通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型來(lái)檢驗(yàn)和分析價(jià)值一致性的影響程度。

　　趙云霞（1979年5月—），女，籍貫山西省晉中市，2004年4月碩士畢業(yè)于中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，2004年5月進(jìn)入山東財(cái)經(jīng)大學(xué)任教，2012年6月于中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)獲得管理科學(xué)與工程博士學(xué)位。2004．年至今，先后擔(dān)任山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、統(tǒng)計(jì)數(shù)理學(xué)院、統(tǒng)計(jì)學(xué)院的課題小組長(zhǎng)、教研室副主任，先后在國(guó)內(nèi)外核心期刊和國(guó)際會(huì)議發(fā)表中英文文章近20篇，曾主持中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目和山東省統(tǒng)計(jì)局科研項(xiàng)目，參與多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金、北京市自然科學(xué)基金和山東省省部級(jí)項(xiàng)目。近年的研究工作主要集中于電子商務(wù)的應(yīng)用研究、計(jì)量經(jīng)濟(jì)理論與應(yīng)用研究、數(shù)據(jù)挖掘方法研究。

第1章 緒論
1.1 研究背景與意義
1.2 研究現(xiàn)狀
1.3 研究?jī)?nèi)容
1.4 研究方法
本章小結(jié)
第2章 信息分享意愿影響因素研究
2.1 價(jià)值一致性
2.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境
2.3 交易主體間信任
2.4 在線企業(yè)商務(wù)行為
2.5 消費(fèi)者隱私顧慮
本章小結(jié)
第3章 在線消費(fèi)者信息分享的效用研究
3.1 已有研究理論模型分析
3.2 感知價(jià)值效用函數(shù)構(gòu)建
3.3 心理效用價(jià)值一致性模型構(gòu)建
3.4 經(jīng)濟(jì)效用價(jià)值一致性模型構(gòu)建
3.5 結(jié)構(gòu)方程模型簡(jiǎn)述
本章小結(jié)
第4章 在線消費(fèi)者信息分享意愿調(diào)研
4.1 調(diào)研目的及預(yù)調(diào)研
4.2 調(diào)研對(duì)象及方法選取
4.3 調(diào)研問(wèn)卷量表設(shè)計(jì)
4.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)特征分析
本章小結(jié)
第5章 心理價(jià)值一致性的影響研究
5.1 效度與組合信度分析
5.2 全部樣本數(shù)據(jù)的一致性檢驗(yàn)與分析
5.3 典型企業(yè)樣本數(shù)據(jù)一致性檢驗(yàn)與分析
5.4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)論及分析
本章小結(jié)
第6章 經(jīng)濟(jì)價(jià)值一致性的影響研究
6.1 效度與信度分析
6.2 全部樣本數(shù)據(jù)的一致性檢驗(yàn)與分析
6.3 典型企業(yè)樣本數(shù)據(jù)一致性檢驗(yàn)與分析
6.4 控制變量對(duì)信息分享意愿影響分析
6.5 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)論及分析
本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 創(chuàng)新之處
7.3 未來(lái)展望
附錄一 預(yù)調(diào)研問(wèn)卷
附錄二 正式調(diào)研問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)