本書(shū)可分為概論篇（13章）、產(chǎn)業(yè)鏈篇（47章）、創(chuàng)新篇（811章）和對(duì)策政策篇（1213章）。傳媒本身就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)的綜合體，進(jìn)入技術(shù)經(jīng)濟(jì)視野后，傳媒產(chǎn)業(yè)更多的獲得了金融資本和技術(shù)研發(fā)的青睞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本結(jié)論和媒介技術(shù)的最新成果多次哺育孕育傳媒新業(yè)態(tài)，催生了媒體發(fā)展的新生代。盡管如此，傳媒不僅僅是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在很多時(shí)候或者進(jìn)入一定層次后，其文化社會(huì)性更加突出。它是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，當(dāng)傳媒企業(yè)做到一定檔次，傳媒事業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面時(shí)，追求內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果往往成為媒介經(jīng)營(yíng)的一種使命、情懷和境界。