本教材力求體現(xiàn)高職院校教材特色，以應(yīng)用為目的，實(shí)用為主，夠用為度為原則，將市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)與同各項(xiàng)具體技能有機(jī)結(jié)合，融合教、學(xué)、做的理念，在實(shí)際情景之中培養(yǎng)學(xué)生在國(guó)際營(yíng)銷中的實(shí)戰(zhàn)能力。本教材包括14個(gè)學(xué)習(xí)情境，系統(tǒng)介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和原理、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析及調(diào)研、國(guó)際營(yíng)銷中的4P策略，以及國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和管理。本教材在編寫過(guò)程中，廣泛借鑒和參考了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)者的研究成果，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。