本教材系統(tǒng)介紹了國際市場營銷理論、方法和技術(shù)。旨在讓讀者系統(tǒng)、深入地理解國際營銷的基本理論框架、認(rèn)識(shí)國際市場營銷的重要性和必要性，掌握國際市場營銷的程序和方法。本書共分為十一章，第一章系統(tǒng)介紹國際營銷相關(guān)概念和理論；第二章分別從文化、經(jīng)濟(jì)、政治法律、物質(zhì)自然、技術(shù)等方面剖析了國際營銷環(huán)境；第三、四、五章詳盡闡述國際營銷市場調(diào)研、國際營銷市場細(xì)分及定位戰(zhàn)略、國際營銷市場營銷的競爭戰(zhàn)略；第六、七、八、九章系統(tǒng)闡述了國際營銷產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略；第十、十一章分別介紹了國際市場營銷管理、國際市場營銷新發(fā)展。