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[內(nèi)容簡介]

● 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)正在從工業(yè)時代向信息時代全面轉(zhuǎn)型，而我們每一個人，既是信息的消費(fèi)者，也是信息的創(chuàng)造者。主流的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于信息科技發(fā)展的速度，無法把光怪陸離的信息經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象規(guī)整收編。《重塑：信息經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)》系統(tǒng)分析了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的缺陷，首次將信息這一重要的無形產(chǎn)品真正納入經(jīng)濟(jì)解釋的分析框架，引入了分配、創(chuàng)造的新范式，為新經(jīng)濟(jì)提供了與之配套的新理論、新方法和新政策，為中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級提供了核心動力。

● 魔餅信息能力個人助理信息喂食，這些活力四射的術(shù)語正是這部著作鮮明的特征。作者的思考大大拓展了傳統(tǒng)基于稀缺資源、價格信號、邊際分析的市場模型，充分展現(xiàn)了個性化、多樣性這些新的維度。

● 《重塑：信息經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)》用通俗、風(fēng)趣的方法高度凝煉了作者20多年的研究成果，是一部針對信息經(jīng)濟(jì)的具有完全系統(tǒng)性、原創(chuàng)性的著作，也是一部立足于對傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的深刻洞見，對信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)構(gòu)、范式和新市場要素、市場模型充滿想象的一部著作。無論對新經(jīng)濟(jì)體系還是前沿企業(yè)，都將日益彰顯其重要的理論價值，為信息時代的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)具有啟發(fā)性的原創(chuàng)思想，為構(gòu)建信息經(jīng)濟(jì)的理論體系提供重要的思想基石，為大眾對信息經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識、理解和實(shí)踐打開一扇嶄新的大門。

[前言]

一個新范式的誕生

工業(yè)革命以來，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變革，象征物已經(jīng)從林立的煙囪轉(zhuǎn)向了信息。很難想象在實(shí)體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆變革的今天，經(jīng)濟(jì)學(xué)說居然沒有經(jīng)歷相應(yīng)的脫胎換骨。一直以來，在解釋社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的時候，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)是占據(jù)著主導(dǎo)地位的理論，但是隨著理論和現(xiàn)實(shí)的差距越來越大，這些理論對現(xiàn)實(shí)世界的解釋也越來越乏力，因此迫切需要新的經(jīng)濟(jì)理論的誕生。本書的目的并不在于加入批判的行列，而是顛覆性地提出一種取而代之的新的理論體系，在這一理論中，信息將扮演著核心角色。

1776 年，瓦特發(fā)明的實(shí)用性蒸汽機(jī)的點(diǎn)火，照亮了人類生活的一個新時代。20 世紀(jì)中期，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動著人類從工業(yè)社會進(jìn)入信息社會，先行者憑借著對信息的深刻洞察迅速躍居為財富塔尖人士。今天的中國，類似馬云這樣的草根人士締造著一個又一個創(chuàng)富神話。當(dāng)東西方世界四處洋溢著對這些信息英雄創(chuàng)富神話的溢美之詞的同時，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)卻陷入四面楚歌的窘境。一邊是正在發(fā)生的信息化浪潮，正快速重構(gòu)著整個現(xiàn)實(shí)世界；另一邊則是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)對現(xiàn)實(shí)世界無言而對。

信息在主流經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書中并沒有獲得應(yīng)有的地位。在供需法則中，關(guān)鍵參數(shù)是產(chǎn)品價格和銷量，并且假設(shè)人們都清楚地知道這些產(chǎn)品的質(zhì)量。然而，這一假設(shè)與真實(shí)世界相差甚遠(yuǎn)。在現(xiàn)實(shí)世界中，一個消費(fèi)者面臨著無數(shù)的選擇，對他來說，知道每個產(chǎn)品的質(zhì)量，并判斷哪個產(chǎn)品非常適合自己難似大海撈針。金融市場信息不足的現(xiàn)象更加嚴(yán)峻。例如，一只股票的價值不能完全由其價格、利潤率和一些其他參數(shù)所表征，因?yàn)檫€有數(shù)不清的針對這只股票所特有的細(xì)節(jié)特征，而這些正是精明的投資者必須研究和了解的地方，也是他們的決勝之處。

主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心范式是如何分配稀缺資源，也就是說如何在固定約束條件的情況下進(jìn)行優(yōu)化。普林斯頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼· 羅德里克（Dani Rodrik）在他的網(wǎng)紅博客中對主流經(jīng)濟(jì)學(xué)給出了通俗形象的描述：這有一堆公司，選了這些變量，這是他們所處的市場約束條件，這是他們需要優(yōu)化的目標(biāo)，自然會得出一個平衡態(tài)。事實(shí)上，如果給定變量和約束條件，那么可做的事情就是盡可能放大，于是復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題就簡化成一道道數(shù)學(xué)題，正如我們在經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書或文獻(xiàn)中經(jīng)�？吹降哪菢印�

雖然羅德里克給出的描述看似是合理的，但真實(shí)世界并不滿足他的前提。首先，事件不能簡單地由一些數(shù)學(xué)變量表征，因?yàn)樗鼈兪呛茈y量化的。其次，任何事都不可能做到人盡皆知，而且每個知情者的認(rèn)知和理解都會存在偏差與不足。因此，要達(dá)到某個既定目標(biāo)就要經(jīng)歷一個過程，而過程本身會使約束條件發(fā)生改變。以上因素將導(dǎo)致主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的前提失效。既然不可能通過優(yōu)化達(dá)到平衡態(tài)，本書提出了一種適用于動態(tài)變化情況的新的方法論，于是一個新的經(jīng)濟(jì)理論應(yīng)運(yùn)而生。我們并不關(guān)注完成后的狀態(tài)，而是關(guān)注無窮無盡的動態(tài)演化過程，并在這樣一個動態(tài)過程中不斷研究可能采取的行動和相應(yīng)的后果。

我們的理論是基于一個新的范式，即將資源的分配和創(chuàng)造合為一體。信息經(jīng)濟(jì)中充滿了分配和創(chuàng)造行為，競爭者（分配資源）和創(chuàng)新者（創(chuàng)造資源）的角色經(jīng)常攪在一起無法分割。傳統(tǒng)的分配范式，關(guān)注的是在固定約束條件下如何進(jìn)行優(yōu)化的問題，而我們提出的分配與創(chuàng)造范式，研究的是約束為什么改變和如何改變。在現(xiàn)實(shí)世界中，在向著某個目標(biāo)前進(jìn)的過程中都會受制于一些約束，隨著過程的進(jìn)展，那些約束條件也會發(fā)生變化。

資源創(chuàng)造并不是來自一個魔術(shù)黑箱。當(dāng)著名金融大鱷與哲學(xué)家喬治· 索羅斯（George Soros）還是個學(xué)生的時候，他的導(dǎo)師萊昂內(nèi)爾· 羅賓斯（Lionel Robbins）告訴他，經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要任務(wù)就是研究供需關(guān)系，經(jīng)濟(jì)學(xué)家不應(yīng)該追究更深層的細(xì)節(jié)。這就好似一座冰山，供需關(guān)系是顯現(xiàn)在水面上的部分，而水下的情況是沒有必要知道的。與此不同的是，我們提出的新范式會關(guān)注水下隱匿的部分，因?yàn)榭梢姷娘@性部分（水上）和隱性部分（水下）是緊密相連的（參見圖2-3）。

一般說來，物質(zhì)資源越用越少，而在21 世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)資源則可能是越用越多：挖掘利用一個資源會引發(fā)新資源的出現(xiàn)。新的范式避免了報酬遞減的窮途末路，而是考慮一個開放演化過程。每當(dāng)我們解決了一個問題，更加復(fù)雜的問題會接踵而來。

經(jīng)濟(jì)增長并不是一次次優(yōu)化的結(jié)果，財富也不會魔法般地冒出來。如何認(rèn)知與分配現(xiàn)有的資源將會影響未來資源的產(chǎn)生。主流經(jīng)濟(jì)學(xué)也考慮變化，但是那些變化好像是上帝注入的外部因素。當(dāng)外部因素注入時，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)會重置，然后就會從一個均衡跳躍到另一個均衡。然而，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)并不理睬是如何從一個均衡跳躍到另一個均衡的。在我們提出的新范式下，分配過程是需要時間的，在這個過程中約束條件會發(fā)生變化，這種變化會帶來新的東西，因此分配和創(chuàng)造必須同時考慮。這兩種力量既相互競爭又相互補(bǔ)充，共同驅(qū)動經(jīng)濟(jì)永無休止的演化。

經(jīng)濟(jì)中充滿著穩(wěn)定和不穩(wěn)定的力量：有限資源的分配屬于前者，而創(chuàng)造屬于后者。因此，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)很少能保持在某一個均衡狀態(tài)。主流經(jīng)濟(jì)學(xué)只關(guān)注分配問題，而忽視了創(chuàng)造這一重要驅(qū)動力，這也許就是造成很多主流經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與現(xiàn)實(shí)世界經(jīng)濟(jì)不匹配的主要原因。在本書中，我們指出當(dāng)資源的分配和創(chuàng)造同時考慮的時候，一個新的理論誕生了。

這本書主要介紹三類市場，即消費(fèi)市場、金融市場和信息市場。每個市場圍繞著同樣的主題展開，即改善資源分配、約束轉(zhuǎn)移以及新資源的創(chuàng)造。前三章對消費(fèi)市場大書特書，使讀者對新的市場理論有個較完整的了解，我們探討的議題往往都是當(dāng)下市場運(yùn)作的熱題，而這些恰恰被主流理論所忽視。后兩章我們分別介紹金融市場與信息市場，讀者會看到這些市場與消費(fèi)市場既有共性又有各自特性，但都可被同一基礎(chǔ)理論解釋。

本書源出于作者張翼成及其領(lǐng)導(dǎo)的研究團(tuán)隊，也包括兩位合作者，20 多年來在經(jīng)濟(jì)學(xué)方面持續(xù)深度的研究。事實(shí)上，張翼成曾整理過一本簡要緊湊的英文小冊子，系統(tǒng)性地闡述了他的理論和見解。現(xiàn)在大家看到的這本書加入了國內(nèi)讀者熟知的例子，并對理論進(jìn)行了更充分的敘述。讀者可以舉一反三列舉更豐富的例子，甚至反例，而且不一定非要接受本書的每一個結(jié)論，我們歡迎讀者按照自己的思路去分析評判。

信息經(jīng)濟(jì)進(jìn)入21 世紀(jì)以來，中國趕超歐美的步伐令世人矚目。在這樣一個激動人心的歷史階段，我們謹(jǐn)以本書獻(xiàn)給在信息經(jīng)濟(jì)各條戰(zhàn)線奮斗的精英與草根，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)同齡的一代。我們期待本書問世后，一線的讀者會給我們提出寶貴的反饋意見，讓大家一起來豐富完善市場與經(jīng)濟(jì)理論。就像國內(nèi)的信息經(jīng)濟(jì)先行者在某些領(lǐng)域已經(jīng)引領(lǐng)世界一樣，希望有一天，中國人在經(jīng)濟(jì)理論領(lǐng)域也能夠引領(lǐng)世界，而不是盲目跟隨洋人過時的說教。

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