本書從中國文化背景角度出發(fā)，構建相關理論模型，通過實驗法探討了品牌象征意義、品牌原產地等品牌自身因素對消費者自我品牌聯(lián)結的影響機制；同時用實證法探討了社會地位、社會圈子這類中國社會文化背景因素對于消費者自我品牌聯(lián)結的影響；此外，本書還將消費者自我品牌聯(lián)結的影響機制應用于部分消費場景和品牌管理場景中，以期對企業(yè)實踐有所啟示。