本書為菲利普·科特勒與凱文·萊恩·凱勒的經(jīng)典著作《營銷管理》第15版的精簡版。
本書主要講述了營銷管理方面的理論進展和實踐創(chuàng)新。在整體營銷的主題下，探討了創(chuàng)新對于成功營銷的重要作用，整合了*的研究成果，包括顧客價值創(chuàng)造、營銷道德與社會責(zé)任、營銷績效計量以及科技對營銷的影響等。本書適合想快速了解當(dāng)今營銷管理理論，同時又能通過案例和模擬情境來加深對于理論理解的營銷人員和學(xué)生。