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品牌傳播理論與實務 
定 價：58 元
9 7 7 8 2 7 0 5 6 6 1 5 1 《品牌傳播與理論實務》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運作組織構架、觀念、決策、執(zhí)行、效果評估等方面展開，進行體系化的介紹。 品牌傳播是廣告主營銷傳播活動的重中之重，亦是關系到企業(yè)競爭優(yōu)勢建立的重要戰(zhàn)略投資活動。中國傳媒大學廣告主研究所連續(xù)十余年，面向全國廣告主開展廣告主營銷傳播活動研究，其中的重點研究內容就是對廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調整的持續(xù)追蹤。由于品牌傳播對于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個突出的特點就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發(fā)去闡釋品牌傳播相關理論與實務的發(fā)生、發(fā)展與變化。
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