品牌是一個國家的名片，體現(xiàn)著國家實力。從制造大國到制造強國，再到品牌強國，注定是一條漫長而艱難的道路。根據(jù)《福布斯》《財富》等雜志對“世界500強”的排名，中國有很多企業(yè)上榜，但根據(jù)《福布斯》《財富》等雜志和Interbrand對世界最有價值品牌100強的排名，中國品牌上榜的寥寥無幾。沒有自主品牌，中國在國際產(chǎn)業(yè)鏈分工中就會處于劣勢，就難以獲得國際市場消費者的認可，在國際市場上自然也就沒有一席之地。
為了創(chuàng)建自主品牌，建設(shè)品牌強國，早在2014年，習近平總書記就提出推動
“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年，國家要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。從2017年開始，每年的5月10日被定為“中國品牌日”。在全球市場的發(fā)展和國家政策的號召下，要建設(shè)品牌強國，就需要培養(yǎng)優(yōu)秀的品牌管理人才，編寫一本好的品牌管理教材自然就變得非常重要了，本書的出版希望能夠為此做出貢獻。
2020年4月，《品牌管理》第1版由機械工業(yè)出版社出版，承蒙業(yè)界和同行厚愛，截至2022年11月底第1版已累計印刷八次。為了能夠緊跟時代步伐，我和團隊成員在第1版的基礎(chǔ)上進行了更新修訂，主要體現(xiàn)在以下五個方面。
第一，融入思政內(nèi)容。本書對開篇案例進行了更新，大多以國產(chǎn)品牌為主融入思政內(nèi)容，如融合中國傳統(tǒng)文化的茶顏悅色等，不僅如此，這些案例都是從大學生視角出發(fā)編寫的，涉及的基本上都是他們熟悉的品牌，編寫時使用他們常用的語言。
第二，科研成果融入。在第1版的基礎(chǔ)上，融入作者發(fā)表的科研成果，如世界最有價值品牌名稱研究和老字號品牌標識研究等內(nèi)容。
第三，彰顯數(shù)字經(jīng)濟。在第1版的基礎(chǔ)上，增加了平臺品牌、數(shù)字品牌、私域流量等理論知識或案例分析。
第四，時效內(nèi)容修改。對全書在時效方面滯后而不恰當?shù)膬?nèi)容進行刪除或更新。
第五，線上資源整合。全書增加了“品牌管理”慕課的網(wǎng)址鏈接，在閱讀教材的同時，可登錄中國大學MOOC網(wǎng)觀看視頻講解。
本書延續(xù)了之前每章結(jié)尾的體例，分為本章小結(jié)、思考題、案例分析、學術(shù)延伸、觀察思考等欄目。除此之外，本書提供了相應(yīng)的教學配套資料，如課件、教學大綱、習題集及答案等，一方面希望為熱愛品牌管理的讀者提供豐富實用的學習內(nèi)容，另一方面希望為品牌管理的授課教師提供全面的教學解決方案。若需要教輔資料，請聯(lián)系機械工業(yè)出版社獲取。
本書是國家自然科學基金面上項目—社交媒體環(huán)境下被傷害品牌的自我救贖邏輯研究：群體極化理論視角（72272150）的研究成果，同時獲得中南財經(jīng)政法大學2022年度研究生教學教改項目中的特色教材建設(shè)項目立項（項目號：JCAL202209）以及2022年本科教材立項資助和支持。特此說明。
雖然項目組團隊成員為本書的修訂成稿付出了大量的時間和精力，但由于資源和能力有限，在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容或一些細節(jié)上，難免會存在這樣或那樣的不足，歡迎各位讀者批評指正，不吝賜教！

王新剛
于武漢曉南湖畔
2023年1月