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《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第6版）》作為教育部“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是在教育部普通高等教育“十五”“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材——《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第2、3、4、5版）的基礎(chǔ)上修訂完成的，主要是結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，在內(nèi)容上作了必要的修改補(bǔ)充。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第6版）》依據(jù)工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前贍性和較強(qiáng)的實(shí)用性�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第6版）》章節(jié)結(jié)構(gòu)基本上按照企業(yè)營(yíng)銷決策與管理的程序來安排，包括：營(yíng)銷概述，營(yíng)銷調(diào)研分析，營(yíng)銷戰(zhàn)略決策，營(yíng)銷組合策略，營(yíng)銷組織管理，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第6版）》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營(yíng)銷人員閱讀參考。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。它研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的過程及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷理論、策略和方法，廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營(yíng)利組織，已涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面。1999年，教育部高教司首次將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)列為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)的核心課程，適時(shí)反映了競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)體制及買方市場(chǎng)形成后，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的需要。
　　本書涵蓋了工商管理類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能，并適當(dāng)介紹了一些營(yíng)銷理論的新領(lǐng)域和新觀念。2000年，本書第一版問世，曾榮獲2002年全國(guó)普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)。本書第二版列入了普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，2005年曾榮獲國(guó)家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。2007年，本書第三版列入普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材并出版。2013年，本書第四版列入“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材并出版。18年來，本書得到營(yíng)銷學(xué)界專家、學(xué)者和廣大讀者的關(guān)心、愛護(hù)和支持，他們對(duì)本書的修訂和完善提出了很多寶貴的意見和建議。
　　本書第六版作為教育部“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是在前五版的基礎(chǔ)上修訂，結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，在內(nèi)容上作了必要的修改和補(bǔ)充。
　　本次修訂除更新案例、資料外，對(duì)理論的闡述和概念的表述也做了必要的修改。鑒于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷與信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)下不解之緣，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的制定與實(shí)施，必須積極利用新技術(shù)變革營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷組織與方式，促使企業(yè)快速發(fā)展。本書很多章已涉及互聯(lián)網(wǎng)和信息網(wǎng)絡(luò)，在渠道策略的新發(fā)展中增加了基于互聯(lián)網(wǎng)的分銷渠道，在促銷策略中增加了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
　　本書的編寫和修訂借鑒了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)者的最新研究成果，除注明出處的部分外，限于體例未能一一說明。在此，謹(jǐn)向市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的師友及作者致謝。本書的參編者在其執(zhí)筆的章節(jié)中引用的自己已發(fā)表的述作，一律不再加注。
　　第六版是在編書組集體討論商定修訂原則和要求的基礎(chǔ)上，由原執(zhí)筆者先作修改，再由主編及部分參編者總纂而成。用本書作教材的云南財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的十多位任課教師和《（市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)）學(xué)習(xí)指南與練習(xí)》（第五版）一書的參編者，包括王旭、蘭天、唐嘉庚、張波、朱立、顧江洪、聶莉芹、紀(jì)春禮、李正雄、李克芳、范新河、鐘帥、羅巍、羅霞等教授、副教授和教師，就教材使用中發(fā)現(xiàn)的問題對(duì)書稿提出了很多寶貴的修改意見，使我們受益匪淺。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)聶元昆教授的博士研究生崔海浪和商學(xué)院的碩士研究生郭星光、羅佳佳、申慧芹、李高潔、曹輝、陳朦、張?jiān)鴪�、史政卿、魏若楠、陳穎、張貝貝、吳永杰等曾參與校閱和整理書稿，收集資料，做了很多工作，并對(duì)本書的修改提出了不少有益的建議。

吳健安，安徽樅陽人，1930年生，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)顧問，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼。曾任云南財(cái)貿(mào)學(xué)院院長(zhǎng)、云南省政協(xié)委員。1991年入選美國(guó)名人傳記協(xié)會(huì)《世界5000名人錄》，1992年入選英國(guó)《國(guó)際知識(shí)分子名人錄》，1994年入選《當(dāng)代中國(guó)百名商業(yè)經(jīng)濟(jì)專家學(xué)者》。2010年年初，獲云南省首屆教育功勛獎(jiǎng)。1980年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)與研究工作，編著和主編《市場(chǎng)學(xué)》《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《營(yíng)銷管理》等書，由高等教育出版社出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第二版、第三版及第四版先后入選“十五”“十一五”和“十二五”***規(guī)劃教材，榮獲云南省社會(huì)科學(xué)成果一等獎(jiǎng)、全國(guó)普通高等學(xué)校教材一等獎(jiǎng)、高等教育國(guó)家教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。
　　
　　聶元昆，云南尋甸人，1961年生，管理學(xué)博士，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，商學(xué)院MBA教育中心主任；云南省中青年學(xué)術(shù)帶頭人，云嶺教學(xué)名師；全國(guó)商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)，云南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)；“十一五”“十二五”***規(guī)劃教材《商務(wù)談判學(xué)》主編。
　　長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷、商務(wù)談判、企業(yè)文化、創(chuàng)業(yè)管理、生涯規(guī)劃的教學(xué)與科研工作。主編、參編專著及教材28部；主持、參與國(guó)家及省部級(jí)課題18項(xiàng)；在《管理世界》《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文70余篇。曾獲高等教育國(guó)家教學(xué)成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，云南省政府哲學(xué)社會(huì)科學(xué)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)、二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、三等獎(jiǎng)3項(xiàng)。1999年入選《中國(guó)當(dāng)代中青年商業(yè)經(jīng)濟(jì)專家學(xué)者》；等。
　　
　　郭國(guó)慶，河北阜城人，1962年生，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼。第八、九、十屆全國(guó)政協(xié)委員，第十一屆全國(guó)人大代表，國(guó)家自然科學(xué)基金管理科學(xué)部評(píng)審組專家，英國(guó)牛津大學(xué)國(guó)際研究員，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問，《中國(guó)營(yíng)銷學(xué)報(bào)》副主編。北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“百人工程”人選，教育部新世紀(jì)人才支持計(jì)劃人選。編著和主編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論著和教材30余部，主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目7項(xiàng)、社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部新世紀(jì)人才支持計(jì)劃項(xiàng)目1項(xiàng)、人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目2項(xiàng)。曾獲得高等教育***教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、全國(guó)普通高等學(xué)校教材一等獎(jiǎng)，北京市第四屆、第十一屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)論著二等獎(jiǎng)，霍英東教育基金會(huì)高校青年教師獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
　　
　　鐘育贛，江西贛州人，1955年生。廣東外語外貿(mào)大學(xué)教授，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、教學(xué)委員會(huì)主任，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員等。1982年畢業(yè)于北京商學(xué)院，1985-1987年留學(xué)南斯拉夫契里爾·麥托蒂大學(xué)。長(zhǎng)期從事營(yíng)銷管理、公共關(guān)系和企業(yè)戰(zhàn)略等教學(xué)、科研和社會(huì)服務(wù)。歷任江西大學(xué)（南昌大學(xué)）經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)系主任，廣東商學(xué)院（現(xiàn)名廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)）管理學(xué)院院長(zhǎng)，廣東外語外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院院長(zhǎng)等。主持完成國(guó)家社科基金項(xiàng)目《中國(guó)家電市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與“價(jià)格戰(zhàn)”問題研究》和省部級(jí)課題多項(xiàng)，出版《品牌策劃與市場(chǎng)傳播》《公共關(guān)系學(xué)》等專著、教材15部，發(fā)表論文、專業(yè)文章70余篇。曾獲高等教育國(guó)家教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、廣東省教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、廣東省南粵教師等榮譽(yù)。

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