本書是全國普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材,是全國教育科學(xué)“十五”國家規(guī)劃課題研究成果之一。本書在編寫中遵循活化基本理論、強(qiáng)化實(shí)踐應(yīng)用、突出知識(shí)趣味的原則,著力體現(xiàn)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。為方便教學(xué),本書還配有相關(guān)教學(xué)資源。
第一篇 導(dǎo)論篇
第1章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷與企業(yè)職能
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第2章 市場營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷觀念概述
第二節(jié) 市場營銷觀念的演化過程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二篇 分析篇
第3章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及特點(diǎn)
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第4章 消費(fèi)者市場購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第5章 組織市場購買行為分析
第一節(jié) 組織市場的特點(diǎn)和類型
第二節(jié) 組織市場的購買對(duì)象
第三節(jié) 組織市場的顧客
第四節(jié) 組織市場購買行為
第五節(jié) 組織市場中的關(guān)系營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第6章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三篇 戰(zhàn)略篇
第7章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四篇 策略篇
第8章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品研發(fā)策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第9章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的策略
第四節(jié) 企業(yè)變價(jià)策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第10章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)類型
第二節(jié) 分銷渠道的結(jié)點(diǎn)
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 分銷渠道的控制與沖突管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第11章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五篇 管理篇
第12章 市場營銷的管理
第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實(shí)施
第四節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第13章 市場營銷新發(fā)展
第一節(jié) 全球營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 關(guān)系營銷
第五節(jié) 新媒體營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析