本書共分為五個模塊，以市場調(diào)查與分析的實(shí)際工作過程為線索，較為系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與分析的理論、方法和技能。模塊一介紹了市場調(diào)查與分析的相關(guān)基礎(chǔ)知識，模塊二介紹了市場調(diào)查方案的組成、編寫及調(diào)查問卷的制作，模塊三介紹了市場調(diào)查的基本方式、基本方法。模塊四介紹了調(diào)查資料的整理與分析及市場預(yù)測的基本方法，模塊五介紹了市場調(diào)查報(bào)告的撰寫。