序………………………………………………………………余明陽
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上篇學理篇 ……………………………………………………
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第一章事半功倍—品牌策劃智慧 / 3
第一節(jié) 什么是品牌策劃 / 3
一、品牌策劃概述 / 3
二、品牌策劃的內(nèi)容與原則 / 10
三、品牌策劃的分類 / 11
四、品牌策劃的價值 / 13
第二節(jié) 如何進行品牌策劃 / 16
一、品牌策劃師與能力 / 16
二、品牌策劃的流程 / 181
三、品牌策劃的技巧 / 23
四、品牌策劃的誤區(qū) / 25
第二章占領心智—品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 / 31
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 / 31
一、品牌戰(zhàn)略概述 / 31
二、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 / 34
三、品牌戰(zhàn)略的實施 / 39
第二節(jié) 品牌架構組合 / 43
一、品牌架構組合的設計 / 43
二、品牌架構組合的類型 / 47
第三節(jié) 品牌定位 / 56
一、品牌定位概述 / 56
二、品牌定位的過程 / 60
· CONTENTS
品牌與策劃品牌與策劃
三、品牌定位的策略、方法和技術 / 70
第三章彰顯個性—品牌形象設計 / 79
第一節(jié) 品牌形象塑造 / 79
一、品牌形象的構成要素 / 79
二、品牌形象塑造的原則 / 82
三、品牌形象塑造的策略 / 86
四、品牌形象塑造的關鍵 / 89
第二節(jié) 品牌識別設計 / 90
一、品牌識別設計概述 / 90
二、品牌理念識別設計 / 95
三、品牌行為識別設計 / 97
四、品牌視覺識別設計 / 98
第四章開辟通路—品牌傳播推廣 / 105
第一節(jié) 品牌傳播概述 / 105
一、品牌傳播的實質(zhì) / 1052二、品牌傳播的模式 / 107
三、品牌傳播的類型 / 112
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?/ 113
一、品牌廣告?zhèn)鞑ジ攀?/ 113
二、品牌廣告?zhèn)鞑��?nèi)容 / 115
三、品牌廣告媒介策略 / 117
第三節(jié) 品牌公關傳播 / 120
一、品牌公關傳播概述 / 120
二、品牌公關傳播方式 / 122
三、品牌危機公關傳播策劃 / 123
第四節(jié) 品牌網(wǎng)絡傳播 / 125
一、品牌網(wǎng)絡傳播概述 / 126
二、品牌網(wǎng)絡傳播策劃 / 128
三、品牌網(wǎng)絡傳播策略 / 132
下篇應用篇………………………………………………………
137
第五章心曠神怡—城市品牌戰(zhàn)略策劃 / 139
第一節(jié) 上海品牌衰落的原因與再崛起對策 / 139
一、上海品牌衰弱原因的深層分析 / 139
二、上海品牌再崛起的可行性戰(zhàn)略 / 145
三、做強做響上海品牌的原創(chuàng)性建議 / 148
第二節(jié) 上海時尚城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略策劃 / 151
一、上海打造時尚城市品牌的背景分析 / 151
二、上海打造時尚城市品牌的戰(zhàn)略必要性 / 156
三、上海打造國際時尚城市品牌的總體構思 / 161
第三節(jié) 上海玉佛寺佛教文化項目品牌策劃 / 170
一、玉佛文化城的基本情況 / 170
二、玉佛文化城的現(xiàn)狀分析 / 172
三、玉佛文化城的功能定位 / 175
四、玉佛文化城的項目設計 / 1803
第六章立體造勢—區(qū)域品牌培育再造 / 190
第一節(jié) 長風生態(tài)商務區(qū)特色文化品牌規(guī)劃設計 / 190
一、規(guī)劃設計的背景 / 190
二、規(guī)劃設計的思路 / 192
三、文化品牌特色設計 / 194
第二節(jié) 北外灘航運服務集聚區(qū)文化品牌建設 / 209
一、項目背景與發(fā)展環(huán)境 / 210
二、發(fā)展思路和總體目標 / 212
三、主要載體和推進措施 / 215
第三節(jié) 環(huán)人民廣場區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群與品牌發(fā)展 / 218
一、項目背景與發(fā)展目標 / 219
二、構建內(nèi)容和發(fā)展路徑 / 221
三、發(fā)展對策和重要啟示 / 230
· CONTENTS
品牌與策劃品牌與策劃
第七章 視覺暢想—企業(yè)品牌運營創(chuàng)新 / 234
第一節(jié) 江山制藥CIS策劃 / 234
一、背景與調(diào)查 / 234
二、主要內(nèi)容 / 236
三、MIS策劃 / 239
四、BIS策劃 / 242
五、VIS策劃 / 244
第二節(jié) 海螺服飾品牌廣告語策劃 / 246
一、海螺服飾品牌概述 / 246
二、“正式場合穿海螺”廣告語設計 / 250
三、海螺廣告語的設計及啟示 / 252
第三節(jié) 雙良特靈合資慶典活動策劃 / 253
一、雙良特靈公司概述 / 253
二、雙良特靈合資慶典活動方案 / 254
第四節(jié) “中廣賽”品牌形象塑造 / 2584一“中廣賽”的背景及特點 / 258
二、“中廣賽”品牌形象塑造內(nèi)容 / 259
三、“中廣賽”品牌形象塑造元素 / 264
四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑 / 269
第八章 博覽空間—展館品牌藝術設計 / 280
第一節(jié) 商標火花收藏館腳本策劃與布展設計 / 280
一、功能定位與藏品分類 / 281
二、布展內(nèi)容與展示形式 / 282
三、展區(qū)設計與布展亮點 / 285
第二節(jié) 成龍電影藝術館腳本策劃與展示設計 / 304
一、設計理念與展示定位 / 304
二、展示主題與布展內(nèi)容 / 305
三、設計手段與藝術風格 / 311
第三節(jié) C32會所腳本策劃與陳列裝飾設計 / 316
一、立項的必要性和有利條件 / 316
二、需求分析和功能定位 / 319
三、布展設想和實施方案 / 324
四、經(jīng)費估算與效益評價 / 326
第四節(jié) 家電生活館腳本策劃與布展設計 / 329
一、項目概況與布展定位 / 329
二、腳本構思與展區(qū)設計 / 329
三、布展、運營成本分析 / 349
四、廣告宣傳品
VI設計 / 358
附錄 策劃大賽與命題 / 365
后記 / 380