**章 平面廣告創(chuàng)意的前期準備
**節(jié) 平面廣告的“創(chuàng)意”
一、平面廣告創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意與制作的關系
三、創(chuàng)意在平面廣告中的作用
四、平面廣告創(chuàng)意的分類
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的前期準備
一、平面廣告信息的采集與整理
二、平面廣告創(chuàng)意信息的確定
第三節(jié) 平面廣告制作工具與材料的準備
小結(jié)
第二章 平面廣告創(chuàng)意的方法和過程
**節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的方法
一、創(chuàng)意思維的方法
二、平面廣告創(chuàng)意的方法
三、名家創(chuàng)意法列舉
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的過程
一、平面廣告創(chuàng)意的步驟
二、名家廣告創(chuàng)意過程的列舉
小結(jié)
第三章 平面廣告制作的前期準備
**節(jié) 平面廣告視覺元素的準備
一、文字元素
二、圖形元素
三、標志元素
四、色彩元素
第二節(jié) 平面廣告文案
一、平面廣告文案概述
二、平面廣告文案寫作的基本方法
第三節(jié) 平面廣告的版式設計
一、平面廣告版式的設計原則
二、影響編排設計的因素
三、平面廣告版式的設汁技巧
小結(jié)
第四章 平面廣告制作、印刷與發(fā)布的過程
**節(jié) 平面廣告媒體分類及制作的特點
一、招貼廣告
二、行錄廣告
三、報紙廣告
四、雜志廣告
五、戶外廣告
第二節(jié) 平面廣告的制作過程
一、廣告小樣制作
二、廣告手工草圖
三、電腦草圖
四、制作完稿
第三節(jié) 平面廣告的印刷
一、平面廣告的印刷與分類
二、平面廣告發(fā)稿的過程
第四節(jié) 平面廣告的發(fā)布
一、平面廣告發(fā)布的相關法規(guī)
二、平面廣告發(fā)布前的審查
三、平面廣告發(fā)布的策略
小結(jié)
第五章 廣告效果測評
**節(jié) 廣告效果測評概述
一、廣告效果測評的定義
二、廣告效果測評方法
三、廣告效果測評新模式
四、廣告測評的特點
第二節(jié) 廣告效果測評分類
一、廣告事前測評
二、廣告效果的事中測評
三、廣告效果的事后測評
第三節(jié) 廣告效果測評流程
一、確定廣告效果測評的方向
二、收集廣告效果的相關資料
三、相關資料的分類和分析
四、撰寫測定分析報告
小結(jié)
第六章 案例分析
案例一
案例二
小結(jié)
參考文獻