本書(shū)在總結(jié)當(dāng)今國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合長(zhǎng)期的相關(guān)教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)當(dāng)前人才培養(yǎng)要求和目標(biāo)，結(jié)合高職院校休閑服務(wù)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，無(wú)論在內(nèi)容上還是在形式上都進(jìn)行了大膽探索和革新，注重理論聯(lián)系實(shí)際，體現(xiàn)教育教學(xué)改革最新理念，以案例引出理論，由理論解析案例，最后用于指導(dǎo)實(shí)踐，既突出教材的科學(xué)性和職業(yè)性，又強(qiáng)調(diào)教材的生動(dòng)性和實(shí)用性，內(nèi)容豐富，形式多樣，體例完整。
　　本書(shū)旨在通過(guò)對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論與實(shí)務(wù)的系統(tǒng)闡述，讓學(xué)生樹(shù)立正確的旅游營(yíng)銷(xiāo)理念，掌握科學(xué)的旅游營(yíng)銷(xiāo)手段與方法，具備旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案制訂能力，為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人際溝通等奠定堅(jiān)實(shí)的任職基礎(chǔ)。
　　在內(nèi)容和體例的編排上，本書(shū)既注重理論和知識(shí)的分析，又重視案例的分析；既注重理論和方法的闡述，又重視實(shí)踐的應(yīng)用分析；既注重旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的分析和探討，又重視旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的操作和指導(dǎo)；既注重內(nèi)容的豐富完整，又重視形式的生動(dòng)適用。
　　本書(shū)主要分為兩大篇：理論篇和實(shí)務(wù)篇。書(shū)中主要介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)、旅游市場(chǎng)調(diào)研、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、旅行社營(yíng)銷(xiāo)、旅游飯店?duì)I銷(xiāo)、旅游商品營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)展旅游營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容，適合高職院校休閑服務(wù)與管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也適合作為成人高校、函授、自考以及在職人員的培訓(xùn)使用教材。
　　本書(shū)由�？诮�(jīng)濟(jì)學(xué)院的老師合作完成，是集體智慧的結(jié)晶。�？诮�(jīng)濟(jì)學(xué)院旅游與民航管理學(xué)院的周義龍完成了大綱的編寫(xiě)工作，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家審議和集體討論后分頭執(zhí)筆，最后由周義龍統(tǒng)稿、校稿，并完成電子課件的制作。各章編寫(xiě)分工如下：第五章、第六章，周義龍編寫(xiě)；第一章、第二章、第四章，勞俊編寫(xiě)；第三章、第七章，王易琦編寫(xiě)；第八章、第九章，徐佳編寫(xiě)；第十章，劉紅霞編寫(xiě)。