電子商務(wù)(第5版)/高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材
定 價:41.1 元
叢書名:高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材 , 面向21世紀課程教材 , 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材
- 作者:黃敏學(xué),陳志浩,廖以臣 等 編
- 出版時間:2017/6/1
- ISBN:9787040476316
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類:F713.36
- 頁碼:325
- 紙張:膠版紙
- 版次:5
- 開本:16開
電子商務(wù)是一門實踐性很強的交叉學(xué)科,它的發(fā)展日新月異。
《電子商務(wù)(第5版)/高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材》在吸收國內(nèi)外已有研究成果的基礎(chǔ)上,根據(jù)多年對電子商務(wù)的探討和研究,從電子商務(wù)的原理、系統(tǒng)、應(yīng)用與實現(xiàn)四個部分來組織編寫,在介紹電子商務(wù)系統(tǒng)實現(xiàn)交易的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)介紹電子商務(wù)的不同商業(yè)模式的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與管理!峨娮由虅(wù)(第5版)/高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材》在編寫時,有針對性地全面分析和研究了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況,總結(jié)了大量中國領(lǐng)先企業(yè)的電子商務(wù)實踐和經(jīng)驗教訓(xùn),使得《電子商務(wù)(第5版)/高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材》具有本土性、系統(tǒng)性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。
《電子商務(wù)(第5版)/高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材》既可以作為電子商務(wù)專業(yè)的入門課程教材,也可以作為工商管理類或其他非電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)課程教材,還可以作為相關(guān)學(xué)科專業(yè)和企業(yè)經(jīng)營管理人員的參考書。
“三十年河?xùn)|,三十年河西”,電子商務(wù)的發(fā)展從脫離并挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式的時代,步入了新型商務(wù)時代,即電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)模式有機結(jié)合的新時代,阿里巴巴的馬云將之稱為“新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新資源”。新型商務(wù)的出現(xiàn),得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用,移動互聯(lián)網(wǎng)的三大特點“SoLoMo”,即社交化(social)、場景化(local)與移動化(mobile),深刻影響并推動著電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)的有機融合。本次修訂將著力補充完善對移動互聯(lián)網(wǎng)和移動商務(wù)部分的增補,強調(diào)新型商務(wù)的發(fā)展特點與模式。
誠然,移動互聯(lián)網(wǎng)與移動商務(wù)是近期比較時髦的術(shù)語和應(yīng)用,但是移動商務(wù)和社會化商務(wù)的本質(zhì)還是商務(wù),其依賴的技術(shù)基礎(chǔ)并沒有實質(zhì)性改變,只是在增加入與人之間交互的社交性和便利性方面進行了提升和突破,它改變更多的是商務(wù)模式和商務(wù)思維。考慮到移動商務(wù)的發(fā)展性和變革性,以及教材知識的穩(wěn)定性和系統(tǒng)性,我們本著保留精華,吸收變化和發(fā)展的思路,在穩(wěn)固已有知識體系的同時來修訂教材。本次修訂主要考慮下面幾點:
1.繼續(xù)延續(xù)原有教材的定位,適合作為電子商務(wù)的入門課程和基礎(chǔ)教學(xué)教材,重點定位為經(jīng)濟管理類學(xué)生的基礎(chǔ)性課程的教材,同時也適合對電子商務(wù)的商業(yè)應(yīng)用感興趣的計算機通信類學(xué)生作為選修課程教材,還可以作為電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的入門課程教材。
2.考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)的大眾性和應(yīng)用性,本書在原有介紹PC背景下電子商務(wù)知識的基礎(chǔ)上,增加了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的介紹,包括移動版網(wǎng)頁、APP等技術(shù)知識,也增加了移動商務(wù)方面的介紹,包括020模式、移動商務(wù)型企業(yè)案例和典型企業(yè)的移動商務(wù)化。
3.考慮到大數(shù)據(jù)發(fā)展的普及性與前景性,本書增加了有關(guān)大數(shù)據(jù)的云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等方面的知識介紹。由于大數(shù)據(jù)還處在發(fā)展中,為了與時俱進,本書將在配套的網(wǎng)站上提供更為豐富的大數(shù)據(jù)技術(shù)資料作為補充,方便教學(xué)使用。
4.借鑒國外教材經(jīng)驗,加強對教學(xué)環(huán)節(jié)的重視。我們不斷維護教學(xué)支持網(wǎng)站(http://www.whueb.com),為教師教學(xué)提供大量豐富的素材、合理的講義,讓老師集中精力教學(xué),減少額外接受新事物的壓力。為方便老師安排實驗教學(xué),本書增加一個附錄,重點介紹實驗教學(xué)的安排。相關(guān)教學(xué)材料,老師們可以到該網(wǎng)站下載使用。
5.進一步增強教材的系統(tǒng)性和知識的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,按照學(xué)生的學(xué)習(xí)需要編排,調(diào)整后的本書知識體系如下圖所示:
黃敏學(xué),武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,中國營銷工程與創(chuàng)新研究中心主任,《營銷科學(xué)學(xué)報》專業(yè)主編,教育部新世紀人才。主要從事營銷管理與電子商務(wù)方面的教學(xué)與研究工作。近年來在《管理世界》《心理學(xué)報》《管理科學(xué)學(xué)報》等國內(nèi)重要期刊和。Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications等國際一流SSCI期刊發(fā)表論文60余篇。出版《網(wǎng)絡(luò)口碑的形成、傳播與影響機制研究》《電子虛擬市場演進與交易研究》《電子商務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營銷》等十多本著作。主持國家自然科學(xué)基金面上項目4項和海外合作項目1項,曾獲霍英東第十二屆青年教師獎、教育部教材二等獎、湖北省教育成果二等獎。
第一篇 電子商務(wù)原理
第一章 電子商務(wù)概述
第一節(jié) 電子商務(wù)的發(fā)展歷程
第二節(jié) 電子商務(wù)的概念與應(yīng)用層次
第三節(jié) 電子商務(wù)的分類
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:京東的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路
第二章 電子商務(wù)系統(tǒng)概述
第一節(jié) 電子商務(wù)系統(tǒng)的流程與組成
第二節(jié) 電子商務(wù)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與功能
第三節(jié) 電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價值鏈與服務(wù)商
小結(jié)
即測即評
思考題
實踐題
案例:阿里巴巴及其運營模式
第三章 電子商務(wù)與企業(yè)競爭優(yōu)勢
第一節(jié) 電子商務(wù)與企業(yè)應(yīng)用
第二節(jié) 電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢
第三節(jié) 電子商務(wù)對企業(yè)經(jīng)營
管理的影響
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:Dell公司的網(wǎng)上直銷及其移動化發(fā)展
第四章 電子商務(wù)環(huán)境
第一節(jié) 電子商務(wù)法律環(huán)境
第二節(jié) 電子商務(wù)經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 電子商務(wù)市場環(huán)境
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:海淘將走向何方
第二篇 電子商務(wù)系統(tǒng)
第五章 電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)
第一節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃
第二節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站的實施
第三節(jié) 移動App的設(shè)計
小結(jié)
即測即評
思考題
實踐題
案例:美國旅游網(wǎng)站經(jīng)營模式
第六章 電子支付系統(tǒng)
第一節(jié) 網(wǎng)上支付概述
第二節(jié) 電子支付
第三節(jié) 電子銀行
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:進人移動時代的支付寶
第七章 電子商務(wù)物流
第一節(jié) 物流概述
第二節(jié) 電子商務(wù)與物流
第三節(jié) 現(xiàn)代物流技術(shù)
小結(jié)
即測即評
思考題
實踐題
案例:順豐速運的物流服務(wù)
第八章 電子商務(wù)的安全管理
第一節(jié) 電子商務(wù)的安全問題及要求
第二節(jié) 電子商務(wù)安全技術(shù)-
第三節(jié) 電子商務(wù)安全制度
第四節(jié) 防止非法入侵
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:購物型網(wǎng)站的電子商務(wù)安全
第三篇 電子商務(wù)應(yīng)用
第九章 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息處理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的概念和收集
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)上市場調(diào)查
小結(jié)
即測即評
思考題
實踐題
案例:艾瑞市場咨詢——互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)提供商
第四篇 電子商務(wù)實現(xiàn)
第十章 交易型電子商務(wù)
第一節(jié) B2C電子商務(wù)應(yīng)用
第二節(jié) 網(wǎng)上商店
第三節(jié) 網(wǎng)上直銷
第四節(jié) B2B電子商務(wù)應(yīng)用
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:唯品會的B2C模式
良品鋪子的商業(yè)模式
第十一章 社會化電子商務(wù)應(yīng)用
第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣
第二節(jié) 即時通信
第三節(jié) 基于Web 2.O的電子商務(wù)應(yīng)用
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:小微信大智慧經(jīng)典微信營銷案例TOP5
第十二章 其他電子商務(wù)應(yīng)用
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息與知識產(chǎn)品服務(wù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)體驗式電子商務(wù)服務(wù)
小結(jié)
即測即評
思考題
案例:網(wǎng)易的游戲之道:匠人精神
附錄
附錄1:教學(xué)實驗
附錄2:商業(yè)網(wǎng)站策劃書
參考文獻
主要參考書目
主要參考網(wǎng)站