本書主要從廣告的創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)制作這條主線對平面廣告生產(chǎn)設計全過程進行了知識的講解。全書共分為12章，各章節(jié)除了講授必要的理論知識外，還重點舉例對平面廣告生產(chǎn)制作各過程進行了講解。讀者通過本書中給出的各個案例的學習，可以了解并熟悉當前社會中平面廣告設計的全過程。本書可供大中專院校學生及社會上從事平面廣告設計等人員參考和使用。
駱正茂，男，就職于浙江東方職業(yè)技術學院，擔任教務處副處長，主抓教學工作，長期致力于計算機教育教學，具有豐富的教學和實踐經(jīng)驗。
第1章 緒論 /1
1.1 廣告的歷史及演變 /1
1.2 平面廣告的分類 /3
1.3 平面廣告的要素 /5
1.4 平面廣告設計軟件介紹 /6
1.5 如何學習平面廣告設計 /6
1.6 平面廣告的設計流程 /6
第2章 平面廣告創(chuàng)意 /8
2.1 廣告創(chuàng)意概述 /8
2.2 平面廣告創(chuàng)意原則 /9
2.3 平面廣告創(chuàng)意設計方法 /13
2.4 創(chuàng)意案例 /18
第3章 平面廣告中的色彩設計 /20
3.1 色彩概述 /20
3.2 色彩的對比 /22
3.3 色彩的刺激與調(diào)和 /26
3.4 色彩的節(jié)奏 /29
3.5 色彩在平面設計中的應用案例分析 /30
第4章 平面廣告中的圖形設計 /42
4.1 圖形創(chuàng)意概述 /42
4.2 圖形的分類 /43
4.3 圖形設計案例分析 /50
第5章 平面廣告中的文字設計/ 52
5.1 文字的分類 /52
5.2 文字創(chuàng)意 /53
5.3 平面廣告中的常用字體及應用 /54
5.4 文字創(chuàng)意設計案例分析 /55
第6章 平面廣告中的標志設計 /62
6.1 標志設計的原則 /62
6.2 標志的設計流程 /63
6.3 標志創(chuàng)意設計案例分析 /64
第7章 平面廣告中的版面布局設計 /68
7.1 版面布局的基本類型 /68
7.2 版面布局設計的原則 /69
7.3 版面布局設計的視覺流程 /71
7.4 版面布局設計案例分析 /73
第8章 雜志廣告設計與生產(chǎn)制作 /78
8.1 雜志廣告的特點 /78
8.2 雜志廣告的設計原則 /79
8.3 雜志廣告的設計規(guī)范 /82
8.4 雜志廣告生產(chǎn)制作案例 /84
第9章 戶外廣告設計 /96
9.1 戶外廣告的特點 /96
9.2 戶外廣告設計的原則 /97
9.3 旅游景區(qū)戶外廣告牌設計 /97
9.4 燈箱廣告設計 /105
第10章 書籍封面的設計與制作 /112
10.1 書籍封面設計的特點 /112
10.2 書籍封面設計的原則 /114
10.3 書籍封面設計規(guī)范 /115
10.4 書籍封面生產(chǎn)制作案例 /118
第11章 海報設計 /132
11.1 海報的概念及特點 /132
11.2 海報的分類 /133
11.3 海報設計注意事項 /133
11.4 車展海報設計 /134
11.5 公益海報設計 /142
第12章 平面廣告生產(chǎn)制作 /148
12.1 平面廣告產(chǎn)品生產(chǎn)制作的規(guī)范 /148
12.2 噴繪與寫真知識 /150
12.3 噴繪與寫真的設計要求 /151
12.4 噴繪寫真常用材料 /152
12.5 平面廣告產(chǎn)品生產(chǎn)制作一般流程 /152
12.6 平面廣告設計師工作崗位職責 /155
12.7 某公司平面廣告作品印刷合同范本 /156
參考文獻 /158
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