不同的領域，在從不同的角度展開對品牌的研究，尤其是廣告學、營銷學、管理學等。本書的作者主要是從經濟學角度來解釋品牌經濟現象，將品牌引入經濟學，并用經濟學方法來解釋品牌，作者得出了一系列新的發(fā)現。假如這些新發(fā)現能夠使讀者學以致用，那么讀者也同樣能夠在這個新領域中，得出更多的屬于自己的新發(fā)現。
讀者在本書中，不僅可以看上述的發(fā)現，還可以看到我們在其它方面的發(fā)現。當然，如果讀者學以致用，自己也能在品牌經濟學這個新領域中，得出更多的屬于自己的新發(fā)現。
科學研究的惟一標準是原創(chuàng)性。按照新古典經濟學原理，就是每項研究作為一個邊際增量，帶來的邊際收益應該是大于零的。因此，我們愿意各位讀者按此標準，對我們的研究進行批評指正，我們將在嘲笑中思考，在質疑中探索，在批評中成長，在應用中壯大，因為品牌經濟學畢竟還是一個新的研究領域。
孫曰瑤，男，1963年8月出生于山東省牟平縣；1985年7月畢業(yè)于山東農業(yè)大學土化系，獲農學學士學位；1988年7月畢業(yè)于北京大學地理系，獲理學碩士學位；1998年畢業(yè)于山東大學國政學院．獲法學博士學位：2000年晉升為教授，現為山東大學經濟學院教授，博士生導師。
1988年以來，先后主持國家自然科學基金、教育部人文社科基金、山東軟科學等9個科研項目。完成海信集團、中聯重科、河南思念、山東鳳祥、煙臺啤酒等近30家企業(yè)委托的專業(yè)咨詢項目。先后發(fā)表論文100余篇、專著9部。
先后提出并成功運用了區(qū)域協同發(fā)展理論、精確管理技術（PMT）等。目前的研究重點集中于品牌經濟學理論與實踐的研究．為促進中國品牌經濟發(fā)展服務。
第一章 選擇與選擇成本
第一節(jié) 品牌降低選擇成本的機制分析
第二節(jié) 最優(yōu)化成本是否能否定最優(yōu)化
第三節(jié) 選擇成本的品牌信用函數
第二章 品牌的經濟學分析
第一節(jié) 品牌的一般經濟學分析
第二節(jié) 品牌的比較靜態(tài)經濟學分析
第三節(jié) 品類對模型與品牌建設路徑
第三章 品牌與消費者選擇行為
第一節(jié) 引入品牌的需求曲線及其經濟學分析
第二節(jié) 消費者選擇理論的重構
第四章 品牌與廠商行為
第一節(jié) 供應鏈的品牌拉力機制分析
第二節(jié) 品牌之死的經濟分析
第三節(jié) 品牌進入次序優(yōu)勢的經濟分析
第四節(jié) 品牌延伸行為的經濟分析
第五節(jié) 品牌陷入“泥濘的中間地帶”的經濟分析
第六節(jié) 企業(yè)盈利的品牌壟斷分析
第五章 品牌與經濟增長
第一節(jié) 引人品牌的現代經濟增長模型
第二節(jié) 經濟永續(xù)增長的品牌經濟研究
第六章 品牌與國際經濟
第一節(jié) 和平崛起的品牌經濟策略
第二節(jié) 品牌壁壘與我國全球化的品牌策略
第三節(jié) 品牌貿易的機制與策略分析
第七章 品牌與區(qū)域經濟
第一節(jié) 品牌區(qū)位論研究
第二節(jié) 區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的品牌經濟研究
第八章 品牌與投資經濟
第一節(jié) 不確定性與確定性的品牌模型
第二節(jié) 企業(yè)壽命的品牌信用分析
第三節(jié) 自主創(chuàng)新的品牌經濟學研究
第四節(jié) 我國房地產品牌經濟研究
第五節(jié) 我國化肥企業(yè)定價權的品牌經濟策略
附錄1 經濟研究中如何提出正確的問題
附錄2 品牌經濟學相關術語定義
后記
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