伴隨著全球化愈演愈烈，我國(guó)的各類(lèi)企業(yè)都在爭(zhēng)先恐后地“走出去”。其中有許多方面的因素。首先是從2003年開(kāi)始，我國(guó)政府施行“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)各類(lèi)企業(yè)在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上“走出去”。其次是伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)的國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)中都誕生出一批優(yōu)秀的企業(yè)，它們?cè)趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)上已經(jīng)占有了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但是，它們想要做大做強(qiáng)，僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是很受限制的，那么它們就只有勇敢地去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)了。再次是真正成為世界級(jí)企業(yè)的偉大夢(mèng)想一直縈繞在我國(guó)企業(yè)界人士的心中，這仿佛成了他們的一塊心病，正如張瑞敏所說(shuō)：“一國(guó)之內(nèi)無(wú)名牌”。這就意味著一代又一代的企業(yè)家無(wú)時(shí)無(wú)刻不在想著如何讓中國(guó)企業(yè)站在世界的舞臺(tái)上盡情地演藝。最后是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量成為世界第二位之后，我們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的渴望已經(jīng)是箭在弦上不得不發(fā)了。那么就需要一批國(guó)內(nèi)的企業(yè)勇敢地去嘗試、去創(chuàng)新、去征服、去開(kāi)拓。
　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了30多年的高速發(fā)展之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空前壯大，而且潛力無(wú)限。這也促使世界級(jí)大企業(yè)紛紛來(lái)到我國(guó)開(kāi)拓和占有市場(chǎng)。世界“五百?gòu)?qiáng)”企業(yè)之中，大多數(shù)都早已經(jīng)在我國(guó)悄悄地建立了自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)都不想放棄我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)潛力帶給它們的豐厚利潤(rùn)和機(jī)遇。這使得本來(lái)有利于我國(guó)企業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一下子變得到處“危機(jī)四伏”，到處充滿了競(jìng)爭(zhēng)。這種狀況反而從另一個(gè)方面倒逼我國(guó)各類(lèi)企業(yè)為了化解危機(jī)、壯大自己，紛紛開(kāi)始了“走出去”的偉大嘗試和開(kāi)拓。
　　不管是我國(guó)的企業(yè)“走出去”，還是世界的公司“走進(jìn)來(lái)”，它們?cè)诳鐕?guó)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中毫不例外地都會(huì)遇到一個(gè)永恒的、共同的難題——“跨文化管理障礙”。當(dāng)兩種或者更多的文化相遇，它們各自不同的文化和傳統(tǒng)都會(huì)在企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)中時(shí)時(shí)刻刻地、淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。這些不同的文化，雖然有一定的共同點(diǎn)，但往往還是差異化會(huì)更多一些。這就給企業(yè)經(jīng)營(yíng)出了一道不小的難題，即“文化休克”現(xiàn)象無(wú)處不在。
　　鑒于以上問(wèn)題，本書(shū)將我國(guó)企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中遇到的困境，以及世界級(jí)的公司來(lái)到我國(guó)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所遇到的文化問(wèn)題，通過(guò)案例的方式一一展現(xiàn)出來(lái)。本書(shū)由三個(gè)部分構(gòu)成：首先是各國(guó)的商務(wù)文化簡(jiǎn)介和梳理；其次是我國(guó)企業(yè)“走出去”的跨文化管理案例集；最后是外國(guó)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)的跨文化管理案例集。通過(guò)這些案例的整理和分析，希望能夠給即將“走出去”和“走進(jìn)來(lái)”的企業(yè)提供一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
　　本書(shū)既可以作為高等院校國(guó)際商務(wù)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理等專(zhuān)業(yè)跨文化管理課程的配套參考文獻(xiàn)，也可以作為各類(lèi)企業(yè)跨文化管理人員的參考資料。
　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，參考了大量的國(guó)內(nèi)外同行、專(zhuān)家和學(xué)者的著作、教材、論文、報(bào)刊及各類(lèi)媒體報(bào)道等資料，在此深表謝意，遺漏未列出的參考文獻(xiàn)，敬請(qǐng)作者諒解。
　　由于編著者水平有限，本書(shū)中可能有許多研究不深入之處或者表述不到位的地方，敬請(qǐng)讀者諒解和批評(píng)指正。
　　本書(shū)之所以能夠順利得以出版發(fā)行，得益于多方面的支持和幫助。首先需要感謝經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社的大力支持；其次是學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和同仁們的幫助；最后還有我的學(xué)生王俊和吳迎春對(duì)于案例的編寫(xiě)和整理給予了很多的幫助。對(duì)以上各個(gè)方面的幫助和支持一并深表感謝。