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市面上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書只聚焦一個點：文案如何賣掉產(chǎn)品，賺到錢。

作者關(guān)健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫(yī)療企業(yè)4年業(yè)績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產(chǎn)品35.8萬，證實了他的格言好文案就是印鈔機。他提煉實戰(zhàn)精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：

1.標(biāo)題抓人眼球

2.激發(fā)購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導(dǎo)馬上下單

本書給出了18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，并且向您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款產(chǎn)品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發(fā)水、榨汁機、凈水器等多達75個，圖文結(jié)合，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能借鑒，建議您常備書桌邊。

老關(guān)請你想象一下：一篇文案，投一個大號，賺到28.3萬營業(yè)額，這一切發(fā)生在24小時內(nèi)這是一種怎樣的體驗？

我紅著眼睛，像殺紅眼的惡徒，為了這篇文案，我精神緊繃了整整10天，最近18小時都在持續(xù)戰(zhàn)斗，拼到要張著嘴大口呼吸。

而他，同樣一臉嚴(yán)肅，眼睛全神貫注地盯著屏幕，像奧運會射擊手在瞄準(zhǔn)靶心，忘掉了這個世界的存在。

點擊發(fā)送，再點擊確定。

他是強亞東。你是否聽過叫個鴨子？這個烤鴨外賣品牌曾轟動全國，他正是幕后品牌策劃人。他后來和朋友聯(lián)合創(chuàng)辦好想稻大米，從百萬級資金起步，做到今天估值超過1個億。

后來，強亞東創(chuàng)辦了斑馬精釀啤酒，他請我?guī)退�，寫微信推文賣酒。我們?yōu)槭裁慈绱司o張？因為我們剛投了個大號，廣告費超過5萬人民幣，只是投一篇推文而已！

5萬雖不多，但稍有閃失就會砸空，創(chuàng)業(yè)者再有錢，也是拿血汗換來的。

5.3萬，6.2萬，8.6萬，訂單瘋狂增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期……24小時內(nèi)，做到28.3萬！哈哈哈哈�。。。�！喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔喔！整個辦公室的人都瘋了，我們尖叫著，喊到嗓子啞，我告訴自己要冷靜，但是完全控制不住！

前幾天，另一個創(chuàng)業(yè)者投這個號賺了不少錢，開心地和我們分享經(jīng)驗，聽到他的數(shù)據(jù)，我們羨慕地張大了嘴。

而一周后，我們做到的營業(yè)額超越他36%！

寫好文案對你的意義到底是什么？買這本書，你或許只是想學(xué)一些文案技巧，讀到最新的精彩案例，而你是否想過以上情景發(fā)生在你的身上，你可以用文案賣爆一款產(chǎn)品，用文字完全掌控讀者的情緒，甚至，你可以用文案改變一家企業(yè)，改變你的人生？

5年前，如果有人對我這樣說，我會給他個白眼：你搞傳銷的吧！直到文案改變了我的人生。

5年前，我加入一家醫(yī)療企業(yè)，他們有不錯的產(chǎn)品，但是很少推廣，一個月只有30萬的營業(yè)額。

我開始做調(diào)研，找賣點，把營銷素材整理成體系。我寫了一系列廣告文案，投放在報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)上。月營業(yè)額增長到50萬、200萬……不斷突破，每年增長30%以上已連續(xù)4年，在區(qū)域市場成為數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。北京、湖南、浙江的同行發(fā)現(xiàn)了就開始抄襲我的文案，我今天投，他們第二天就抄，也是讓我哭笑不得。這家企業(yè)從最早的25人，發(fā)展到現(xiàn)在100多人，規(guī)模發(fā)生了巨變。

這是一段很震撼的經(jīng)歷，讓我重新認(rèn)識到：文案的力量原來這么大！好文案真的能改變一家企業(yè)！

說到文案，不能不提微信文案。大家常把產(chǎn)品軟文投在微信大號上，你有沒有投過？效果怎么樣？很多營銷人這樣說

真的是這樣嗎？

深圳有一家公司叫輕生活，開發(fā)了一系列衛(wèi)生巾產(chǎn)品，2015年12月，輕生活就開始投微信大號了，花5000塊投了一個號，漲了11個粉，其他啥也沒有，他們非常失望。在那時，我和輕生活聯(lián)合創(chuàng)始人張致瑋先生成為朋友，他告訴我，他一直在研究怎么改進文案。

他不斷反省、總結(jié)，把文案改了4遍，終于，這第5稿搞出了奇跡。2016年5月，他在文藝大號書單投放推文，講一個大男孩為了女友創(chuàng)業(yè)做衛(wèi)生巾的故事，一舉做到了10萬。這太不可思議了，當(dāng)時，書單的干貨文章閱讀量才3~5萬，他做到10萬，軟文居然打敗了干貨文章！

那篇文章賣了3997單，一單78元，你用計算器算一下，可以算出來：這篇文章賺到31.18萬，相當(dāng)于投1塊錢廣告費，賺了11塊多的營業(yè)額。而很多常投大號的營銷人告訴我，說能賺回兩塊錢就謝天謝地了。頂尖文案和普通文案的差距就是這么大！

并不是每個寫文案的人都能如此快樂。讓我們直面一個殘酷的現(xiàn)實：

如果你的文案不強，廣告投出去產(chǎn)出低，對于企業(yè)來說，你就沒有太大價值。即使你寫得費盡心機，老板也不會給你升職加薪。

如果你文案很強，投1塊錢廣告費能賺回來3塊錢，甚至賺回來5塊錢，事情就簡單了。既然有投有賺，你要做的就是大量投放，輕生活就是這么干的。2016年5月到8月，輕生活共投放112個微信公眾號，總投入廣告費約120萬，直接產(chǎn)生的銷售額約610萬，到今天，這個數(shù)字已經(jīng)漲到1173萬。這就是我親眼看到過的：好產(chǎn)品配上好文案，就像按下印鈔機的開關(guān)，創(chuàng)造出源源不斷的財富。

一邊是地獄，一邊是天堂。

寫好文案對你的意義，不只是脫離苦海，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可和績效獎金，更是改變你人生的鑰匙。

在很多人眼里，文案就是個基層職位，不值得花太多時間研究。而在我眼里，好文案就是印鈔機。你有沒有讀過一篇文章叫如何寫走心的文案？兩年前，我發(fā)表在知乎，和大家分享，到今天已經(jīng)獲得了25082個贊，閱讀量51.89萬，在知乎文案類回答中排名第一。我開始在網(wǎng)上分享我的文案心得，我的文章被廣告門、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、首席品牌官、頂尖文案等營銷媒體轉(zhuǎn)載，創(chuàng)刊15年的老牌權(quán)威雜志《銷售與管理》給我發(fā)來聘書，聘請我擔(dān)任雜志營銷專欄的作者。

有一點小名氣之后，我有機會接觸到很多更厲害的營銷人，才發(fā)現(xiàn)自己是一只井底之蛙。

我一個月經(jīng)手?jǐn)?shù)十萬廣告費，而他們負(fù)責(zé)一個月花掉1000多萬廣告費。

當(dāng)我為自己投1元廣告費賺到5元營業(yè)額暗自得意時，他們的戰(zhàn)績是25元以上，高峰期甚至達到100多元。

當(dāng)我對頁面15%的支付轉(zhuǎn)化率感到滿意時，他們已穩(wěn)定做到22%以上。

讀到這兒，請停下問自己一句：我的數(shù)據(jù)是多少？

好文案的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我的想象，我相信也會讓你驚訝。

面對這樣的營銷大牛，我們總感覺他們大腦異常。你可能會想：成為那樣的人，一定需要突出的天賦或背景吧，比如拿過新概念作文冠軍、從哈佛留學(xué)歸來或是做過奧美廣告的高層。

真相是：不需要。

不需要什么天賦，這些文案大牛上學(xué)時作文水平以中等或中上居多。

不需要什么學(xué)歷，他們有的畢業(yè)于三本院校，有的掛科太多，大四讀完畢業(yè)證都沒拿到，有的人大學(xué)讀的是計算機。

不需要什么專業(yè)背景，他們有的做SEO出身，有的做業(yè)務(wù)員出身，有的人甚至做過服裝設(shè)計。

他們能寫出好文案，到底靠什么呢？系統(tǒng)！