本書建立在眾多學(xué)者的研究成果和業(yè)界文案寫作實踐的基礎(chǔ)之上，以廣告文案寫作實踐為內(nèi)容，通過進階方式詳細(xì)講解廣告文案寫作的理論基礎(chǔ)、寫作要素、寫作流程及作品分析，同時對不同媒體、品類廣告文案作品的特點、寫作技巧進行解讀與方法歸納。