《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》共11章，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、基本原理、基本規(guī)律和應(yīng)用工具等，充分吸收和借鑒了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的科研成果以及實(shí)業(yè)界的實(shí)戰(zhàn)案例，引導(dǎo)讀者在營(yíng)銷(xiāo)1.0和營(yíng)銷(xiāo)2.0的基礎(chǔ)上樹(shù)立當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)3.0的觀念，運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)的思維進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境掃描和對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，在準(zhǔn)確制訂營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的情況下，科學(xué)運(yùn)用4PS進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)和管理。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》體系完整、內(nèi)容充實(shí)、實(shí)踐性強(qiáng)、適應(yīng)面廣，既可作為大學(xué)本、專(zhuān)科的專(zhuān)業(yè)教材，也可用作非專(zhuān)業(yè)選修讀物。