市場營銷理論與實務是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代科學技術基礎之上的應用科學，是商貿類相關專業(yè)的專業(yè)基礎課程，是市場營銷專業(yè)的一門職業(yè)能力核心課程（必修課）。本課程在于幫助學生樹立現代市場營銷觀念，掌握市場分析的基本方法，學會針對不同的顧客群制定相應的營銷方案，執(zhí)行營銷崗位的工作各項任務，拓展學生營銷策劃的能力，培養(yǎng)學生企業(yè)市場營銷管理的能力、創(chuàng)業(yè)能力。本書可作為高等院校市場營銷、經濟、管理、財經等相關專業(yè)教材，以及企事業(yè)單位工作人員崗位培訓教材，還可作為參加高等教育自學考試參考用書。