市場營銷理論與實(shí)務(wù)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，是商貿(mào)類相關(guān)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，是市場營銷專業(yè)的一門職業(yè)能力核心課程（必修課）。本課程在于幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代市場營銷觀念，掌握市場分析的基本方法，學(xué)會針對不同的顧客群制定相應(yīng)的營銷方案，執(zhí)行營銷崗位的工作各項(xiàng)任務(wù)，拓展學(xué)生營銷策劃的能力，培養(yǎng)學(xué)生企業(yè)市場營銷管理的能力、創(chuàng)業(yè)能力。本書可作為高等院校市場營銷、經(jīng)濟(jì)、管理、財(cái)經(jīng)等相關(guān)專業(yè)教材，以及企事業(yè)單位工作人員崗位培訓(xùn)教材，還可作為參加高等教育自學(xué)考試參考用書。