本書根據(jù)高職院校和應用型本科院校學生的特點，以市場營銷的基本理論為指導，以就業(yè)為導向，從企業(yè)開展營銷活動的流程出發(fā)，并結合市場營銷的新發(fā)展和新的營銷模式，采取“模塊—項目—任務”式的運作理念。本書分為四大模塊，十二個項目和若干個子任務。教材編寫采用項目任務驅動式，圍繞項目任務流程設計“職業(yè)能力目標—典型工作任務—引例—知識準備與業(yè)務操作—任務解析—項目小結—課后習題”等環(huán)節(jié)。通過豐富的環(huán)節(jié)設計構建立體內容，使學生在手腦結合的操作中切實提高職業(yè)能力。