第1章

這10個(gè)案例先行，學(xué)習(xí)百萬(wàn)級(jí)閱讀量
文案的寫(xiě)作技巧

001 收獲感動(dòng)：《謝謝你愛(ài)我》，閱讀量5000W / 3

002 以愛(ài)之名：《我如此愛(ài)你，我怎能放棄……》，

閱讀量4000W / 7

003 引發(fā)共鳴：《如何假裝成一個(gè)好媽媽?zhuān)俊罚�閱讀量1400W / 10

004 創(chuàng)意解析：《感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣調(diào)戲了13個(gè)品牌》，

閱讀量900W / 15

005 擊中痛點(diǎn)：《我那些從不埋單的公務(wù)員同學(xué)》，閱讀量800W / 19

006 趣味熱點(diǎn)：《第一批90 后已經(jīng)出家了》，閱讀量630W / 22

007 圖文并茂：《百雀羚神廣告又來(lái)了》，閱讀量400W / 26

008 漫畫(huà)問(wèn)答：《他們談愛(ài)時(shí)不講道理》，閱讀量400W / 28

009 制造沖突：《共享單車(chē)，真的是一面很好的國(guó)人照妖鏡》，

閱讀量330W / 30

010 懸念設(shè)置：《登上珠峰，你究竟會(huì)看到什么？》，閱讀量300W / 33



第2章

這10招寫(xiě)作技巧，是你十萬(wàn)級(jí)閱讀量
文案夢(mèng)想起飛的翅膀

011 市場(chǎng)調(diào)研：寫(xiě)軟文前先做好市場(chǎng)調(diào)研 / 39
012 內(nèi)容定位：做好平臺(tái)、用戶(hù)以及內(nèi)容的定位 / 42
013 軟文痛點(diǎn)：軟文需要戳中用戶(hù)痛點(diǎn) / 45
014 軟文場(chǎng)景：軟文需要情景 場(chǎng)景 / 47
015 讀者第一：寫(xiě)軟文時(shí)將讀者放在第一位 / 48
016 時(shí)事熱點(diǎn)：軟文內(nèi)容要跟緊時(shí)事要點(diǎn)熱點(diǎn) / 50
017 網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)：學(xué)會(huì)使用新媒體的文字 / 51
018 引起共鳴：激發(fā)人的感情思維 / 52
019 軟文價(jià)值：軟文必須具有一定的價(jià)值性 / 54
020 小而精美：軟文的整體篇幅需要小而美 / 55

第3章

這10個(gè)軟文形式，揭秘了10W 閱讀量
文案的邏輯秘密

021 創(chuàng)意式軟文：利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意思維 / 61
022 促銷(xiāo)式軟文：一種非常直白的推廣方法 / 64
023 懸念式軟文：設(shè)置懸念來(lái)持續(xù)吸引受眾關(guān)注 / 66
024 廣告式軟文：引導(dǎo)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 / 68
025 新聞式軟文：通過(guò)媒體的口吻撰寫(xiě)文章 / 71
026 故事式軟文：貼合讀者內(nèi)心最柔軟的部分 / 73


027 病毒式軟文：傳播速度與病毒類(lèi)似 / 75
028 情感式軟文：動(dòng)之以情，以情動(dòng)人 / 77
029 反情感式軟文：以恐嚇形式引起消費(fèi)者注意 / 79
030 逆思維式軟文：要敢于反其道而思之 / 80

第4章

這18個(gè)標(biāo)題技巧，決定了你文章的
點(diǎn)擊率

031 福利式標(biāo)題：讓用戶(hù)有賺便宜的感覺(jué) / 85
032 數(shù)字式標(biāo)題：數(shù)字能與人們產(chǎn)生心靈的碰撞 / 86
033 趣味性標(biāo)題：營(yíng)造一個(gè)愉悅的閱讀氛圍 / 88
034 速成型標(biāo)題：可以快速學(xué)會(huì)某項(xiàng)技能 / 90
035 懸念式標(biāo)題：引起讀者的強(qiáng)烈好奇心理 / 91
036 警告式標(biāo)題：一種有力量且嚴(yán)肅的標(biāo)題 / 93
037 負(fù)面體標(biāo)題：引發(fā)讀者想要一窺究竟的欲望 / 95
038 專(zhuān)業(yè)性標(biāo)題：傳遞一種專(zhuān)業(yè)價(jià)值 / 97
039 急迫感標(biāo)題：讓讀者加快閱讀文章的速度 / 98
040 借勢(shì)型標(biāo)題：借助最新的熱門(mén)事件 / 99
041 新聞式標(biāo)題：一針見(jiàn)血，具有權(quán)威性 / 101
042 獨(dú)家性標(biāo)題：體現(xiàn)一種獨(dú)有的珍貴資源 / 102
043 勵(lì)志式標(biāo)題：講述自己成功背后的辛酸 / 104
044 經(jīng)驗(yàn)式標(biāo)題：吸取某一方面的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié) / 106
045 提示式標(biāo)題：暗示讀者去做或去思考某些事情 / 107


046 觀點(diǎn)式標(biāo)題：以表達(dá)觀點(diǎn)為核心的一種標(biāo)題形式 / 109
047 建議式標(biāo)題：以傳遞知識(shí)為噱頭，吸引注意力 / 110
048 揭露真相式標(biāo)題：抓住人們的好奇心跟八卦心理 / 112

第5章

這13招內(nèi)容布局，決定了你文章的
點(diǎn)贊率

049 文字式：內(nèi)容都是用純文字描述 / 117
050 圖片式：正文內(nèi)容都是以圖片表達(dá) / 118
051 圖文結(jié)合式：圖片跟文字相結(jié)合的形式 / 120
052 視頻式：將要宣傳的賣(mài)點(diǎn)拍攝成視頻 / 122
053 綜合混搭式：集幾種形式的特色于一身 / 124
054 文章開(kāi)頭：軟文開(kāi)頭的寫(xiě)作方法 / 129
055 文章結(jié)尾：軟文結(jié)尾的寫(xiě)作方法 / 132
056 語(yǔ)言風(fēng)格：選擇適合的語(yǔ)言風(fēng)格 / 137
057 摘要信息：文章摘要也能吸引粉絲 / 138
058 文章干貨：給出有價(jià)值的內(nèi)容 / 140
059 投票活動(dòng)：讓讀者有參與感 / 141
060 推送時(shí)間：固定每天的推送時(shí)間，讓用戶(hù)準(zhǔn)時(shí)看 / 143
061 文章預(yù)覽：群發(fā)前一定要進(jìn)行預(yù)覽，力求完美呈現(xiàn) / 144


第6章

這12招配圖秘籍，提升了10W 閱讀量
文案的閱讀體驗(yàn)

062 品牌頭像：最佳廣告位要用好 / 151
063 軟文主圖：選擇合適的封面圖片 / 155
064 軟文側(cè)圖：選擇有吸引力的側(cè)圖 / 158
065 圖片顏色：選擇合適的圖片顏色搭配 / 161
066 圖片尺寸：合適的尺寸讓圖片高清顯示 / 163
067 圖片數(shù)量：根據(jù)內(nèi)容決定排單圖還是多圖 / 166
068 精修圖片：軟文圖片的美化處理 / 168
069 圖片容量：容量小的圖片才能打開(kāi)快 / 172
070 動(dòng)圖特效：GIF 更有動(dòng)感效果 / 173
071 長(zhǎng)圖文效果：能帶來(lái)更大的沖擊力 / 176
072 水印圖片：給圖片加上一個(gè)專(zhuān)屬標(biāo)簽 / 178
073 二維碼圖片：打造與眾不同的二維碼樣式 / 182

第7章

這9招精美排版，決定了你文章的
轉(zhuǎn)發(fā)率

074 欄目分類(lèi)：欄目設(shè)置要符合視覺(jué)習(xí)慣 / 187
075 界面功能：功能使用要方便用戶(hù)操作 / 189
076 項(xiàng)目設(shè)置：要利用內(nèi)容安排吸粉引流 / 190
077 開(kāi)頭設(shè)計(jì)：排版開(kāi)頭要有引入感 / 192


078 字體設(shè)計(jì)：正文字體要突出設(shè)置 / 194
079 字號(hào)設(shè)計(jì)：文中排版的字體不要過(guò)大 / 196
080 排版設(shè)計(jì)：整體風(fēng)格要帶給讀者視覺(jué)享受 / 198
081 軟文結(jié)尾：添加引導(dǎo)關(guān)注字樣 / 202
082 排版神器：多種工具滿(mǎn)足不同需求 / 205

第8章

這12個(gè)營(yíng)銷(xiāo)技巧，是10W 閱讀量軟文
寫(xiě)作高手不愿告訴你的

083 對(duì)比產(chǎn)品：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比 / 215
084 利用連載：利用連載類(lèi)專(zhuān)題安排軟文內(nèi)容 / 216
085 強(qiáng)調(diào)利益：激發(fā)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲 / 218
086 制造稀缺性：讓客戶(hù)有緊迫感 / 220
087 節(jié)日氣氛：節(jié)日意味著團(tuán)聚和優(yōu)惠 / 222
088 利用權(quán)威：容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可做出口碑 / 225
089 利用親情誘導(dǎo)：引起消費(fèi)者的親情共鳴 / 227
090 制造熱賣(mài)情景：營(yíng)造出產(chǎn)品熱銷(xiāo)的感覺(jué) / 230
091 揭開(kāi)面紗：容易產(chǎn)生強(qiáng)大的點(diǎn)擊率 / 231
092 借明星之勢(shì)：容易引起粉絲們的強(qiáng)烈關(guān)注 / 233
093 巧妙曬單：激發(fā)客戶(hù)心動(dòng)最強(qiáng)的手段 / 235
094 曬好評(píng)：讓事實(shí)說(shuō)話(huà)，最有價(jià)值的廣告 / 238


第9章

這14種推廣方式，為10W 閱讀量軟文
架設(shè)億量級(jí)引流渠道

095 頭條號(hào)推廣：抓住關(guān)鍵詞進(jìn)行熱點(diǎn)推廣 / 243
096 APP 推廣：借助億級(jí)流量提升軟文閱讀量 / 245
097 朋友圈推廣：獲取人流量，提高產(chǎn)品曝光率 / 247
098 公眾平臺(tái)推廣：打造更具影響力的品牌形象 / 249
099 微信群推廣：最精準(zhǔn)的社群營(yíng)銷(xiāo)渠道 / 252
100 QQ 群推廣：積極混群將軟文靠緊需求 / 254
101 微博推廣：微博是熱門(mén)話(huà)題的聚集地 / 256
102 學(xué)會(huì)@ 推廣：借助公眾人物的粉絲擴(kuò)大影響力 / 257
103 百度推廣：通過(guò)百度競(jìng)價(jià)來(lái)做軟文營(yíng)銷(xiāo) / 259
104 貼吧推廣：發(fā)帖、頂帖、互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式 / 261
105 論壇推廣：利用高人氣的論壇炒帖吸引人氣 / 264
106 視頻推廣：營(yíng)銷(xiāo)效果堪比100 個(gè)銷(xiāo)售員 / 266
107 直播推廣：前衛(wèi)、與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)方式 / 268
108 H5 推廣：顯著提升移動(dòng)軟文廣告效果 / 271

第10章

這15招優(yōu)化搜索，讓你10W 閱讀量軟文
排名靠前受讀者追讀

109 百度指數(shù)：研究關(guān)鍵詞的技巧 / 275
110 網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 / 276


111 軟文關(guān)鍵詞：軟文中的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 / 279
112 用戶(hù)角度：從用戶(hù)角度換位思考關(guān)鍵詞 / 281
113 對(duì)手角度：從對(duì)手角度換位思考關(guān)鍵詞 / 282
114 時(shí)尚熱點(diǎn)：用八卦新聞做關(guān)鍵詞 / 284
115 預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞：兩招學(xué)會(huì)預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞 / 286
116 設(shè)置關(guān)鍵詞：推送信息標(biāo)題含有關(guān)鍵詞 / 288
117 賬號(hào)認(rèn)證：通過(guò)認(rèn)證的會(huì)優(yōu)先排在前面 / 290
118 互動(dòng)技巧：粉絲互動(dòng)頻率越高排名越靠前 / 291
119 服務(wù)號(hào)應(yīng)用：服務(wù)號(hào)信息能直接抵達(dá)用戶(hù)列表 / 294
120 內(nèi)容有料：推送的內(nèi)容影響閱讀量和分享率 / 295
121 排名優(yōu)化：讓排名明顯改觀的優(yōu)化技巧 / 298
122 搜索優(yōu)化：通過(guò)符號(hào)優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索 / 300
123 應(yīng)對(duì)技巧：關(guān)鍵詞排名下降如何應(yīng)對(duì) / 303