緒論

章 研究背景及研究?jī)?nèi)容
1．1 研究背景
1．2 外研究現(xiàn)狀
1．2．1 第三方治理及信任
1．2．2 雙邊市場(chǎng)及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
1．2．3 價(jià)格結(jié)構(gòu)
1．3 研究?jī)?nèi)容
1．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信任形成機(jī)理
1．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)值分析
1．3．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)
第二章 研究方法及理論基礎(chǔ)
2．1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任
2．1．1 信任的各學(xué)科解釋
2．1．2 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的分類(lèi)
2．1．3 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的過(guò)程
2．2 第三方治理的概念
2．2．1 第三方治理的一般概念
2．2．2 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第三方治理的概念
2．3 感知風(fēng)險(xiǎn)、信任閾限原理及有調(diào)節(jié)的中介模型
2．4 雙邊市場(chǎng)理論
2．4．1 雙邊市場(chǎng)的界定
2．4．2 網(wǎng)絡(luò)外部性
2．4．3 雙邊市場(chǎng)的特征
2．4．4 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)模型與擴(kuò)展
2．5 企業(yè)價(jià)值理論
2．5．1 企業(yè)價(jià)值的內(nèi)涵
2．5．2 企業(yè)價(jià)值評(píng)估的目的與假設(shè)
2．5．3 傳統(tǒng)的企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法
2．6 價(jià)格結(jié)構(gòu)研究
2．6．1 一般分析模型的建立
2．6．2 行業(yè)研究進(jìn)展
2．6．3 平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)模式
2．6．4 平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)策略

上篇 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任機(jī)理
第三章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的定義及分類(lèi)
3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義及分類(lèi)
3．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
3．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)系模式
3．1．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分類(lèi)
3．2 傳統(tǒng)房地產(chǎn)信任與房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的區(qū)別
3．2．1 傳統(tǒng)信任與網(wǎng)絡(luò)信任的區(qū)別
3．2．2 傳統(tǒng)房地產(chǎn)信任與房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的區(qū)別
3．2．3 傳統(tǒng)信任治理與房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任治理
3．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的定義及分類(lèi)
3．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的定義
3．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的分類(lèi)
3．3．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的對(duì)象界定
3．3．4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的階段
第四章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的假設(shè)模型構(gòu)建
4．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的影響因素分析
4．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的影響因素
4．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的關(guān)系及假設(shè)
4．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的假設(shè)模型構(gòu)建
4．2．1 含有調(diào)節(jié)的中介模型的適用性分析
4．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的假設(shè)模型構(gòu)建
4．3 基于SEM的簡(jiǎn)化分析
4．3．1 測(cè)量模型
4．3．2 確定路徑系數(shù)
4．3．3 路徑效果及中介調(diào)節(jié)效應(yīng)
第五章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任假設(shè)模型的實(shí)證研究
5．1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)及發(fā)放
5．1．1 研究變量的測(cè)量
5．1．2 問(wèn)卷的基本內(nèi)容
5．1．3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及發(fā)放
5．1．4 描述性統(tǒng)計(jì)
5．1．5 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的信度效度分析
5．2 結(jié)構(gòu)方程模型概述
5．3 結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建與分析
5．3．1 結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建
5．3．2 結(jié)構(gòu)方程模型整體適配度評(píng)價(jià)
5．3．3 研究假設(shè)的檢驗(yàn)結(jié)果
5．4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的分析與治理啟示

中篇 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值分析
第六章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義與市場(chǎng)細(xì)分
6．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義與業(yè)務(wù)范圍界定
6．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
6．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍界定
6．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征
6．2．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征
6．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特征
6．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)細(xì)分
6．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)細(xì)分的原則
6．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)細(xì)分的特點(diǎn)
6．3．3 按業(yè)務(wù)類(lèi)別進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
第七章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)值分析
7．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)追求的目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值大化
7．1．1 利潤(rùn)大化目標(biāo)的局限性
7．1．2 企業(yè)價(jià)值大化目標(biāo)的合理性
7．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素與含義界定
7．2．1 傳統(tǒng)估值方法的局限性分析
7．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素
7．2．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素的含義界定
7．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)價(jià)值的指標(biāo)估計(jì)
7．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)的需求方用戶(hù)數(shù)量估計(jì)
7．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)的用戶(hù)價(jià)值估計(jì)
第八章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
8．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型構(gòu)建與求解
8．1．1 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)模型的適用性分析
8．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型的假設(shè)與模型構(gòu)建
8．1．3 競(jìng)爭(zhēng)模型的求解
8．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均衡結(jié)果對(duì)于市場(chǎng)選擇的啟示
8．2．1 競(jìng)爭(zhēng)模型的均衡結(jié)果分析
8．2．2 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)模型的結(jié)論對(duì)于房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)選擇的影響分析
第九章 案例分析
9．1 案例對(duì)象選擇
9．1．1 以南京市住宅新房和二手房買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)為例
9．1．2 以三六五網(wǎng)為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)案例企業(yè)
9．2 確定指標(biāo)權(quán)重
9．3 案例背景與市場(chǎng)選擇結(jié)果分析
9．3．1 案例背景分析
9．3．2 市場(chǎng)選擇結(jié)果分析

下篇 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)格結(jié)構(gòu)
第十章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征和分類(lèi)
10．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征
10．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
10．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)成要素
10．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征
10．2．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)概念界定
10．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征辨析
10．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分類(lèi)
10．3．1 市場(chǎng)制造者房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
10．3．2 受眾創(chuàng)造者房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
10．3．3 需求協(xié)調(diào)者房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
第十一章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)模型
11．1 Armstrong基礎(chǔ)模型的適用性和參數(shù)假設(shè)分析
11．1．1 Armstrong基礎(chǔ)模型的適用性分析
11．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)格結(jié)構(gòu)模型的參數(shù)假設(shè)
11．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)格結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建與求解
11．2．1 平臺(tái)采取注冊(cè)費(fèi)形式
11．2．2 平臺(tái)采取交易費(fèi)形式
11．2．3 平臺(tái)采取兩部分收費(fèi)形式
11．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)分析
11．3．1 模型均衡結(jié)果分析
11．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定價(jià)策略
參考文獻(xiàn)