本書主要闡述房地產(chǎn)項目營銷策劃的主要內容，包括房地產(chǎn)項目前期策劃、房地產(chǎn)項目市場環(huán)境分析、房地產(chǎn)項目STP策劃、房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策劃、房地產(chǎn)項目投融資策劃、房地產(chǎn)項目推廣策劃、房地產(chǎn)項目營銷操作實務和房地產(chǎn)項目營銷策劃書撰寫。本教材內容共分五個章節(jié)模塊，“五”代表從基本知識、市場、產(chǎn)品到實務的知識遞進，主要包括房地產(chǎn)營銷策劃基本知識、房地產(chǎn)市場評估、房地產(chǎn)項目產(chǎn)品策劃、房地產(chǎn)推廣策劃和房地產(chǎn)項目策劃實務。內容符合最新標準規(guī)范要求，教材使用的名詞術語等符合現(xiàn)行標準規(guī)范要求，含有“四新”內容。