本書系統(tǒng)地介紹了營銷策劃概論，外部環(huán)境分析，內(nèi)部環(huán)境分析，營銷策劃過程中的STP分析框架，如何設(shè)計具體的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，如何實施具體的營銷策劃，并系統(tǒng)化詳細(xì)地分析了營銷策劃的一些典型案例。本教材將重心放在應(yīng)用上，側(cè)重于闡述如何通過對營銷管理理論的運用，為現(xiàn)實中的商業(yè)企業(yè)開發(fā)出有效的營銷策劃方案。本教材可以作為工商管理相關(guān)專業(yè)本科生、MBA學(xué)生以及企業(yè)營銷部門專業(yè)人士的參考材料。