本書案例主要按照《市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析》教學(xué)內(nèi)容編撰，案例來源既有筆者實(shí)地調(diào)研的企業(yè)案例，也有從現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資料中精心選編整理的企業(yè)案例。每個(gè)案例均由知識(shí)要點(diǎn)、案例正文、分析討論和教學(xué)組織建議組成。全書內(nèi)容豐富、案例新穎，問題設(shè)置既有動(dòng)態(tài)性，又有前瞻性。與同類案例分析教材比較，該教材案例新穎，選取具有時(shí)代性和典型性的案例，在問題設(shè)計(jì)上緊密結(jié)合課程內(nèi)容，體現(xiàn)分析專業(yè)性和拓展性，能有效培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力。本書可作為工商企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)案例教學(xué)的配套教材，也可作為企業(yè)管理及營(yíng)銷人員培訓(xùn)的參考用書。