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贏在顧客資產:超競爭環(huán)境下的營銷新思維

贏在顧客資產:超競爭環(huán)境下的營銷新思維

定  價:56 元

        

  • 作者:陳信康 著
  • 出版時間:2018/6/1
  • ISBN:9787564229962
  • 出 版 社:上海財經大學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:308
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:32開
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  大浪淘沙,優(yōu)勝劣汰,面對今天急劇變化、激烈動蕩的環(huán)境,企業(yè)應該如何應對,這在《贏在顧客資產:超競爭環(huán)境下的營銷新思維》中可以找到明確的答案。書中對營銷理論有鮮明的創(chuàng)新觀點,作者第1次對營銷活動的基本原則進行了歸納總結,首次提出了營銷目標應該改變的戰(zhàn)略新思維。圍繞這一戰(zhàn)略新思維,《贏在顧客資產:超競爭環(huán)境下的營銷新思維》從理論與實踐的角度,論證與闡述了通過創(chuàng)造和增加顧客資產以建立并維持企業(yè)競爭優(yōu)勢的意義與途徑。
  營銷學是一門實踐性很強的應用學科,《贏在顧客資產:超競爭環(huán)境下的營銷新思維》的特點是既有學術的理論深度,又有切合實際的實戰(zhàn)高度。讀者既可以把它看作為一本學術專著,也可以把它看作是一本實戰(zhàn)指南。作者陳信康在兩者兼顧的特色中闡明了一個新觀點:決定一個企業(yè)強弱的真正重要資產,只能是顧客資產。
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