本教材是全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟管理類電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)必修課程指定教材。按照該課程2018年修訂的自學(xué)考試大綱進行編寫。 教材比較全面系統(tǒng)的講述了市場營銷學(xué)的基本理論、知識和方法，以及在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟過程中加強營銷管理的重要性，總結(jié)了分析市場營銷環(huán)境、制定市場營銷組合決策、組織和控制市場營銷活動的基本程序和方法。旨在使考生學(xué)會運用所學(xué)知識指導(dǎo)企業(yè)開展?fàn)I銷管理活動，具有識別、分析和解決問題的能力。