綠色營(yíng)銷是20世紀(jì)90年代以后建立起來(lái)的一門新興的邊緣性學(xué)科，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究存在較大的差異。
《綠色營(yíng)銷》理論聯(lián)系實(shí)際，將內(nèi)容分為十章，具體為：綠色營(yíng)銷概論，綠色消費(fèi)市場(chǎng)分析，綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，綠色教育，綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略，綠色產(chǎn)品策略，綠色產(chǎn)品價(jià)格策略，綠色產(chǎn)品分銷渠道策略，綠色產(chǎn)品促銷策略，綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系。
《綠色營(yíng)銷》廣泛參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)綠色產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀，大量運(yùn)用實(shí)際案例，既具有較強(qiáng)的理論研究基礎(chǔ)，又緊扣社會(huì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)：一方面彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)對(duì)綠色營(yíng)銷理論研究的不足，促進(jìn)綠色營(yíng)銷的研究與發(fā)展；另一方面對(duì)于從事高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)研究的師生及社會(huì)從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，尤其是綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)人員具有一定的參考價(jià)值。
包月姣，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，講師，湖南慈利縣人，1975年生，42歲，在讀碩士，主要研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷，主持2015年湘職成學(xué)會(huì)“湖南省高職經(jīng)管類專業(yè)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地運(yùn)行機(jī)制研究”，在《福建茶葉》（北大核刊）上發(fā)表論文《論我國(guó)中小茶飲料企業(yè)營(yíng)銷策略》（2016.09），《農(nóng)業(yè)科技與經(jīng)濟(jì)》發(fā)表論文《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)林類產(chǎn)品營(yíng)銷渠道研究》（2016年08期），《農(nóng)業(yè)科技與信息》上發(fā)表論文《湖南農(nóng)林類產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新路徑與策略分析》（2016年09期），《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表《大數(shù)據(jù)環(huán)境下湖南農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷模式研究》（2016年第22期），《現(xiàn)代營(yíng)銷》上發(fā)表《電子商務(wù)時(shí)代背景下高校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)改革探索》（2016.04期）等教研教改論文20多篇。
第一章 綠色營(yíng)銷概論
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷的定義
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷的學(xué)科性質(zhì)與內(nèi)容
第二章 綠色消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 綠色消費(fèi)的含義
第二節(jié) 綠色消費(fèi)模式
第三節(jié) 綠色消費(fèi)者行為分析
第三章 綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理論
第二節(jié) 循環(huán)經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論
第四章 綠色教育
第一節(jié) 綠色教育概論
第二節(jié) 綠色教育的分類和內(nèi)容
第五章 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容及影響因素
第三節(jié) 綠色企業(yè)文化
第六章 綠色產(chǎn)品策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品包裝
第三節(jié) 綠色食品
第七章 綠色產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品價(jià)格
第二節(jié) 影響綠色產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節(jié) 企業(yè)綠色營(yíng)銷中常見(jiàn)定價(jià)策略
第八章 綠色產(chǎn)品分銷渠道策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道概論
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道的選擇策略
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品分銷渠道的管理
第四節(jié) 企業(yè)建立綠色產(chǎn)品分銷渠道應(yīng)該注意的問(wèn)題
第九章 綠色產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品促銷
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品的廣告策略
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品的公共宣傳策略
第四節(jié) 綠色產(chǎn)品的促銷組合策略
第十章 綠色營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系
第一節(jié) ISO14000環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)
參考資料
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