前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理理念
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容
小結(jié)
應(yīng)用
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
小結(jié)
應(yīng)用
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與對(duì)策
小結(jié)
應(yīng)用
第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
小結(jié)
應(yīng)用
第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
小結(jié)
應(yīng)用
第六章 組織者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)
……
第七章 STP戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)分析
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第九章 產(chǎn)品策略
第十章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十一章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十二章 定價(jià)策略
第十三章 分銷(xiāo)策略
第十四章 促銷(xiāo)策略
第十五章 營(yíng)銷(xiāo)理論的新發(fā)展
第十六章 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展
參考文獻(xiàn)