九七精品久久久久久精品,{gogo999亚洲肉体艺术

　　《消費者心理與行為（第6版）/21世紀市場營銷系列教材·“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材》于1997年首次出版，在消費升級的時代契機下，作者進行了第6版的修訂工作。
　　針對消費決策模式等方面出現(xiàn)的新問題，作者試圖用前沿理論給出新的解讀視角，同時剖析營銷策略對消費者偏好的影響機制。
　　與同類教材相比，《消費者心理與行為（第6版）/21世紀市場營銷系列教材·“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材》更為關(guān)注消費行為背后的心理機制，不僅闡述了傳統(tǒng)的經(jīng)典理論和行為決策模型，更結(jié)合本領(lǐng)域的前沿研究梳理了新的研究成果，同時提供豐富的企業(yè)實踐案例作為理論的佐證，有利于提升讀者理論聯(lián)系實際的能力。
　　擴展了對于消費者非理性決策行為的探討。增加第9章“消費者的決策偏見與非理性行為”，系統(tǒng)介紹消費者非理性決策的行為類型、背后的決策心理機制和動機，并給出了規(guī)避非理性決策的路徑。
　　貼合互聯(lián)網(wǎng)+時代的消費需求，力圖開拓新穎視角。增加了對于社會比較、資源稀缺等視角的討論內(nèi)容，豐富了在線消費心理與行為相關(guān)的內(nèi)容，并融入了部分發(fā)表在營銷領(lǐng)域國際期刊上的新研究成果。
　　對部分章節(jié)的內(nèi)容進行梳理和編排，加強理論之間的相關(guān)性和邏輯遞進關(guān)系。

　　隨著改革開放的持續(xù)深入，中國居民人均消費水平的增長開始進入快車道。根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)，2014年起消費對于我國GDP增長的貢獻率超過投資，并且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，目前已基本接近西方發(fā)達國家水平。一場消費理念和消費結(jié)構(gòu)模式的升級正在神州大地悄然展開。故此，在當前時代背景下對于消費者心理與行為的理解變得尤為重要�！断M者心理與行為》作為經(jīng)典的國家級規(guī)劃教材，于1997年首次出版后已歷經(jīng)五次改版，每一次修訂再版都始終緊貼前沿理論，二十年來受到了國內(nèi)各類高等院校相關(guān)專業(yè)教師和學(xué)生的一致喜愛，為市場營銷領(lǐng)域的學(xué)生和企業(yè)管理者深入了解消費者行為模式和心理機制提供了一個專業(yè)窗口。
　　在消費升級的時代契機下，本書進行了第6版修訂工作。這次的新版教材延續(xù)了原有教材的理論體系，深入結(jié)合近幾年消費者心理與行為領(lǐng)域涌現(xiàn)的新理論和新現(xiàn)象，針對消費決策模式等方面出現(xiàn)的新問題，本書編者試圖用前沿理論給出新的解讀視角，同時剖析營銷策略對消費者偏好的影響機制。與同類教材相比，本書更為關(guān)注消費行為背后的心理機制，不僅闡述了傳統(tǒng)的經(jīng)典理論和行為決策模型，更結(jié)合本領(lǐng)域的前沿研究梳理了新的研究成果和發(fā)現(xiàn)，同時提供豐富的企業(yè)實踐案例作為理論的佐證，有利于提升學(xué)生理論結(jié)合實際的能力。
　　相對于之前的第5版教材，本次的第6版具體包括以下幾個方面的修訂和改進。
　　首先，第6版修訂中擴展了對于消費者非理性決策行為的探討。傳統(tǒng)的消費者行為學(xué)大多將消費者作為獨立的決策者探討其如何最大化決策效用，這與經(jīng)濟學(xué)的理性人原理相一致。2017年，行為經(jīng)濟學(xué)家理查德·塞勒獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎，學(xué)界和業(yè)界開始更多關(guān)注消費者在決策過程中的非理性行為和情境影響因素。本書第5版在第8章“消費者的購買決策與購買行為”部分有一小節(jié)簡要探討了消費者偏見與選擇架構(gòu)。在本次修訂中，我們將這一小節(jié)內(nèi)容加以擴展和補充，獨立成為一個全新的章節(jié)，即第9章“消費者的決策偏見與非理性行為”。在這個新章節(jié)中，我們系統(tǒng)介紹了消費者非理性決策的行為類型、背后的決策心理機制和動機，并給出了規(guī)避非理性決策的路徑。

你還可能感興趣

我要評論