隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地深入人們的生活和工作，電子商務(wù)成了新興的主流商務(wù)行為，越來(lái)越多的行業(yè)企業(yè)將市場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能的人才成為企業(yè)爭(zhēng)相追逐的對(duì)象，國(guó)內(nèi)高校也紛紛設(shè)立電子商務(wù)專業(yè)。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)專業(yè)人才必不可少的一項(xiàng)重要技能，相關(guān)課程也是電子商務(wù)專業(yè)課程體系中的核心課程。當(dāng)前市場(chǎng)上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的書籍、資料很多，但是真正可用于指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行商務(wù)與技術(shù)整合學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的優(yōu)秀教材少之又少。有的教材把重點(diǎn)放在了網(wǎng)站開發(fā)等計(jì)算機(jī)技術(shù)上，有的教材把重點(diǎn)放在了網(wǎng)店管理等商務(wù)運(yùn)營(yíng)上，也有的教材只是把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行簡(jiǎn)單的合并。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)從最初的B2C、C2C網(wǎng)站到之后的搜索引擎營(yíng)銷，再到當(dāng)前圍繞微博、微信、微站等的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，技術(shù)更新速度非�？�，而之前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材基本上很少對(duì)020模式、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行深入闡述。
　　本教材是一本有機(jī)整合與電子商務(wù)相關(guān)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)和商務(wù)知識(shí)的綜合類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材，教學(xué)重點(diǎn)在于使學(xué)生全面地了解和掌握當(dāng)前主流行業(yè)情況，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新的方法、技術(shù)和活動(dòng)規(guī)律以及它們相互整合實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。本教材整體上引導(dǎo)學(xué)生從一開始的自建營(yíng)銷型網(wǎng)站，到圍繞搜索引擎整合營(yíng)銷、社交網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，最后到移動(dòng)端020整合營(yíng)銷策劃以及實(shí)施，教會(huì)學(xué)生通過(guò)“分析”“策劃”“實(shí)施”和“評(píng)估”實(shí)現(xiàn)一整套的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷目標(biāo)。
　　本教材共8章，每章以2～3課時(shí)為一個(gè)教學(xué)單元進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且設(shè)置了圍繞本章知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，便于教師進(jìn)行教學(xué)設(shè)計(jì)和實(shí)施。
　　本教材的內(nèi)容安排如下：
　　第1章主要介紹網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的基本概念、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)平臺(tái)應(yīng)用以及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的評(píng)估數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。
　　第2章主要介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，圍繞各主流行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧以及行業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷思路進(jìn)行闡述和分析。
　　第3章主要介紹與利用CMS系統(tǒng)搭建獨(dú)立網(wǎng)站相關(guān)的平臺(tái)、技術(shù)、知識(shí)和技能，使學(xué)生能夠搭建屬于自己的營(yíng)銷型網(wǎng)站，為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷做準(zhǔn)備。
　　第4章主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì)、制作、實(shí)施和分析進(jìn)行闡述，圍繞第3章搭建的營(yíng)銷型網(wǎng)站所涉及的行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和分析。
　　第5章主要介紹圍繞搜索引擎排名而開展的整合各類交互型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷技巧，并圍繞第3章搭建的營(yíng)銷型網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)策劃和實(shí)施。
　　第6章主要介紹圍繞社交網(wǎng)絡(luò)、病毒式營(yíng)銷而開展的整合各類平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷技巧，并要求學(xué)生圍繞第3章搭建的營(yíng)銷型網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)策劃和實(shí)施。
　　第7章主要介紹圍繞移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)及020電子商務(wù)模式開展的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷技巧，涉及微信公眾號(hào)、微博、微站等數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)的搭建，并要求學(xué)生圍繞第3章搭建的營(yíng)銷型網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)策劃和實(shí)施。
　　第8章提出在前面章節(jié)學(xué)習(xí)結(jié)束后設(shè)計(jì)一個(gè)依托真實(shí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的“綜合實(shí)踐項(xiàng)目”，圍繞網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷工作中對(duì)于各類知識(shí)和技能的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)、實(shí)施和考核，實(shí)現(xiàn)之前知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)的有機(jī)整合和串聯(lián)。
　　本教材由溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院孟昊雨任主編，體現(xiàn)了作者近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)研究和教學(xué)改革積累的經(jīng)驗(yàn)。作者花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力進(jìn)行材料搜集、整理和編寫，參考了許多線上和線下他人的成果和經(jīng)驗(yàn)，在此一并表示衷心的感謝！
　　本教材涉及的所有程序均通過(guò)調(diào)試，同時(shí)為了方便教師教學(xué)，本教材配有教學(xué)課件及其他相關(guān)資源，如有需要，可以登錄教材服務(wù)網(wǎng)站下載。限于時(shí)間和編者水平，教材中仍可能存在疏漏和不足之處，懇請(qǐng)專家、讀者批評(píng)指正。
　　編者
　　2016年1月