《受眾視聽(tīng)研究》主要對(duì)受眾的心理及視聽(tīng)行為進(jìn)行研究，主要了解受眾的興趣與愛(ài)好、動(dòng)機(jī)與需求、信息選擇與接受機(jī)制、態(tài)度改變過(guò)程等。這樣，傳播者就可以有效觀察整個(gè)傳播活動(dòng)，了解傳授雙方能夠溝通的意義空間，增加雙方的交流度和融合度，從而減少傳播的障礙，減少傳播活動(dòng)的盲目性，增強(qiáng)傳播針對(duì)性，提高傳播效果，同時(shí)也減少盲目傳播帶來(lái)的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。
杜仕勇，成都理工大學(xué)副研究員，碩士生導(dǎo)師。1993年7月參加工作，長(zhǎng)期從事受眾心理、社會(huì)心理、管理心理、消費(fèi)心理、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的教學(xué)與研究。發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，主持和主研各級(jí)各類(lèi)課題15項(xiàng)。
緒論
第一章 受眾、受眾視聽(tīng)
第一節(jié) 受眾
第二節(jié) 受眾視聽(tīng)
第二章 受眾需要與視聽(tīng)動(dòng)機(jī)
第一節(jié) 受眾需要
第二節(jié) 受眾視聽(tīng)動(dòng)機(jī)
第三章 受眾注意與視聽(tīng)選擇
第一節(jié) 受眾的注意與感知
第二節(jié) 受眾對(duì)媒介的選擇
第三節(jié) 受眾對(duì)信息的選擇
第四節(jié) 受眾視聽(tīng)選擇的心理內(nèi)容
第四章 信息加工與接受傾向
第一節(jié) 信息加工
第二節(jié) 受眾接受傾向
第三節(jié) 受傳效應(yīng)
第五章 受眾期望與受眾逆反
第一節(jié) 受眾期望
第二節(jié) 受眾逆反
第六章 受傳倫理與受眾權(quán)利
第一節(jié) 大眾傳播中的受傳倫理
第二節(jié) 受傳倫理的重構(gòu)
第三節(jié) 受眾的基本權(quán)利
第七章 資訊、科教節(jié)目視聽(tīng)與受眾知性
第一節(jié) 新聞資訊、科教節(jié)目概況
第二節(jié) 新聞資訊、科教節(jié)目視聽(tīng)現(xiàn)狀
第三節(jié) 新聞資訊、科教節(jié)目視聽(tīng)與受眾知性的關(guān)系
第四節(jié) 資訊、科教節(jié)目的發(fā)展方向及策略
第八章 影視視聽(tīng)與受眾角色表達(dá)
第一節(jié) 影視視聽(tīng)與受眾角色表達(dá)概述
第二節(jié) 類(lèi)型影視受眾視聽(tīng)分析
第九章 廣告視聽(tīng)與受眾生活
第一節(jié) 廣告的性質(zhì)與現(xiàn)實(shí)地位
第二節(jié) 受眾廣告視聽(tīng)活動(dòng)中的心理機(jī)制
第三節(jié) 廣告與受眾生活
第十章 少兒受眾與兒童社會(huì)化
第一節(jié) 少兒節(jié)目與少兒受眾
第二節(jié) 廣播電視在兒童社會(huì)化中的作用
第十一章 互動(dòng)參與和受眾實(shí)現(xiàn)
第一節(jié) 互動(dòng)參與傳播
第二節(jié) 互動(dòng)參與傳播中的受眾實(shí)現(xiàn)
第三節(jié) 互動(dòng)參與傳播成因與受眾引導(dǎo)
附錄
參考文獻(xiàn)
后記
書(shū)單推薦
