《低欲望社會(huì)》是著名日本管理學(xué)家、策略先生大前研一近期出版的社會(huì)觀察類(lèi)暢銷(xiāo)名作,書(shū)中針對(duì)日本當(dāng)下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和特點(diǎn),將其他發(fā)展成熟的國(guó)家尚未遇到的社會(huì)問(wèn)題,概要性地歸結(jié)為一個(gè)詞,低欲望社會(huì)人口減少、超高齡化、失去上進(jìn)心和欲望的年輕人越來(lái)越多;國(guó)民持有大量的金融資產(chǎn),企業(yè)也有高額的內(nèi)部準(zhǔn)備金,卻未能有效運(yùn)用資金,無(wú)論是貨幣寬松政策或公共投資,無(wú)法提升消費(fèi)者信心,撒錢(qián)政策亦無(wú)力振興經(jīng)濟(jì)……
面對(duì)低欲望社會(huì)的問(wèn)題,就算股票持續(xù)大漲也不是高興的時(shí)候。但大前研一也指出,并不是要指責(zé)年輕人欲望低落,因?yàn)檫@種無(wú)欲無(wú)求的傾向,在時(shí)代脈絡(luò)之下,也是一種合理的選擇。必須思考的是,身處于低欲望社會(huì),國(guó)民與企業(yè)應(yīng)該如何因應(yīng)。
低欲望的年輕族群,對(duì)企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重影響,其后的世代可能也擁有類(lèi)似的價(jià)值觀。企業(yè)必須確實(shí)分析他們的想法及行為,精準(zhǔn)掌握他們的價(jià)值觀,重新擬定各種策略及商業(yè)模式。
針對(duì)欲望低迷、人力不足、經(jīng)濟(jì)不振等問(wèn)題,《低欲望社會(huì)》援引歐美有類(lèi)似先例國(guó)家的做法,提出一系列相應(yīng)的策略性建議,如都市再開(kāi)發(fā)、閑置土地如何利用、移民政策改善、優(yōu)化觀光地配套建設(shè)、刺激熟齡大人消費(fèi)、人才教育轉(zhuǎn)型等等。
《低欲望社會(huì)》所作的觀察和策應(yīng),對(duì)讀者了解日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展很有幫助,也富有一定的警示作用,同時(shí),大前研一基于以上觀察和身處21世紀(jì),成就事業(yè)的關(guān)鍵是培養(yǎng)和擁有多少高端人才的認(rèn)識(shí)與危機(jī)感,對(duì)家長(zhǎng)和年輕人,提出了要有胸懷全球的憧憬教育的理念,這一點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)讀者同樣有很好的啟示。
不再以《坂上之云》為動(dòng)力的日本人
為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)的都不準(zhǔn)
前些日子,從長(zhǎng)野縣停車(chē)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者那里,聽(tīng)聞了頗耐人尋味的一段話。停車(chē)場(chǎng)投幣機(jī)里投入的紙幣幣種,經(jīng)濟(jì)景氣好的時(shí)候,10000日元紙幣和平整如新的紙幣居多。經(jīng)濟(jì)景氣不好的時(shí)候,1000日元紙幣或100日元硬幣以及皺巴巴的紙幣居多。景氣不好不壞的時(shí)候,則是5000日元紙幣和500日元硬幣居多。這就非常有趣了。而2016年的夏季,10000日元紙幣和平整如新的紙幣奇少,1000日元紙幣和100日元硬幣,甚至是10日元硬幣和皺巴巴的紙幣奇多。這是包括泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后的1990年代以及2008年雷曼兄弟破產(chǎn)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)在內(nèi),從未有過(guò)的現(xiàn)象。
雖然這只是單純的地方城鎮(zhèn)街坊聊天的談資,但是比起專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的預(yù)測(cè),這些談資有時(shí)更能真實(shí)地反映市場(chǎng)景氣狀況。
2012年年底,誕生的第二次安倍晉三政權(quán),藉由安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)政策,承若今后10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。讓名義GDP增長(zhǎng)率平均達(dá)3%,實(shí)際GDP增長(zhǎng)率平均達(dá)2%。
雖然2013年實(shí)際GDP增長(zhǎng)率為2.1%(全年為1.6%),但在增加消費(fèi)稅后的2014年46月期間,換算成年率實(shí)質(zhì)減少7.1%。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)研究中心的調(diào)查,民間主要的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?cè)谕甓?月調(diào)查中預(yù)測(cè),調(diào)高消費(fèi)稅的快速實(shí)施及反彈作用,將使GDP減少4.9%。但實(shí)際的跌幅卻大大超過(guò)了預(yù)期值,其結(jié)果顯示了日本經(jīng)濟(jì)的急度減速。另外,在同年度10月調(diào)查中,經(jīng)濟(jì)學(xué)家們又預(yù)測(cè)79月期間,實(shí)際GDP以年率換算將平均上揚(yáng)3.66%。但這回又大大顛覆了經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的預(yù)測(cè),換算成年率的結(jié)果,則是萎縮了1.9%。接著在1112月期間也是如此。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?cè)?015年1月調(diào)查中,預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將由負(fù)轉(zhuǎn)正,GDP修正為增長(zhǎng)3.4%。但其結(jié)果只增加了1.5%,雖然GDP時(shí)隔三個(gè)季度轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng),但與事前的預(yù)測(cè)值相比,下挫近二個(gè)百分點(diǎn)。
2014年實(shí)際GDP增長(zhǎng)率為負(fù)0.03%,是2011年遭遇東日本大地震以來(lái),時(shí)隔三年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但民間調(diào)查機(jī)構(gòu)在前一年所預(yù)測(cè)的平均數(shù)值,則是正增長(zhǎng)0.9%(0.21.8%)。二者還是有一個(gè)百分點(diǎn)的相差。
為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的預(yù)測(cè)都不準(zhǔn)呢?
一些經(jīng)濟(jì)報(bào)刊將其原因歸結(jié)為在預(yù)測(cè)時(shí),由于各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)本身的誤差等,造成分析上的技術(shù)因素。然而,這些分析并沒(méi)有觸及本質(zhì)。
比如,經(jīng)濟(jì)學(xué)家們分析,2014年46月期間GDP大幅下挫的原因,是因?yàn)檎{(diào)高消費(fèi)稅前,消費(fèi)者大量消費(fèi)后的一個(gè)市場(chǎng)反彈的結(jié)果。但我認(rèn)為其理由并不限于此。同年9月,從日本央行公布的全國(guó)企業(yè)短期經(jīng)濟(jì)觀察調(diào)查來(lái)看,顯示企業(yè)景氣狀況的業(yè)績(jī)狀況判斷指數(shù)(DI),從6月份開(kāi)始調(diào)查后就幾乎沒(méi)有得到改善。就其結(jié)果,日本央行總裁黑田東彥在10月份的經(jīng)濟(jì)財(cái)政咨詢(xún)會(huì)議上加以說(shuō)明:比預(yù)想的要好。業(yè)績(jī)狀況判斷指數(shù)維持在了一個(gè)比較高的水準(zhǔn)上。他并表示景氣持續(xù)處于回穩(wěn)的基調(diào),消費(fèi)也朝穩(wěn)態(tài)推移。但實(shí)際情況并非如此。
當(dāng)時(shí)零售界的兩強(qiáng)永旺(AEON)和7&I控股公司(Seven & i Holdings),在2014年8月發(fā)表中間決算報(bào)告。報(bào)告顯示兩家企業(yè)的超市業(yè)務(wù)都呈萎縮狀態(tài)。同年9月,四家大型百貨店的營(yíng)業(yè)額,除了三越伊勢(shì)丹,其他三家都低于去年同期。就算偏袒而言,景氣也最多是原地踏步,手頭緊,消費(fèi)低迷則是顯而易見(jiàn)。
盡管如此,安倍首相在秋天召開(kāi)臨時(shí)國(guó)會(huì)上的施政演說(shuō)中,仍然不忘強(qiáng)調(diào)安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的效果:有效招聘倍率(理論上招聘倍率可以反應(yīng)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)勞動(dòng)力市場(chǎng)的供需狀況。當(dāng)招聘倍率大于1,說(shuō)明職位供不應(yīng)求;如果招聘倍率小于1,說(shuō)明職位供大于求。)達(dá)到了時(shí)隔22年的最高水準(zhǔn)。今年春季,許多企業(yè)將會(huì)上調(diào)薪金。另外,安倍首相還進(jìn)一步主張經(jīng)濟(jì)的良好循環(huán)論:股票上揚(yáng)與消費(fèi)相連。消費(fèi)有所增加,企業(yè)收益就有所提高,薪金也因此上調(diào);而薪金上調(diào),消費(fèi)就進(jìn)一步增加。顯然,想藉由良好循環(huán)論將安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)正當(dāng)化。但問(wèn)題在于,日本與美國(guó)不同。日本人個(gè)人幾乎不持股票。所以因股價(jià)上揚(yáng)帶動(dòng)市場(chǎng)良好循環(huán)這個(gè)現(xiàn)象,至今沒(méi)有出現(xiàn)。而因股價(jià)上揚(yáng)薪金也上調(diào)的說(shuō)法,也是首次耳聞?峙轮挥袎旱托浇,企業(yè)收益有所提高,股票才能上揚(yáng)吧。
雖然不知道為安倍首相撰寫(xiě)這份施政演說(shuō)講稿的是誰(shuí),但也呈露出對(duì)日本經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的無(wú)知,達(dá)到了令人吃驚的程度。
史無(wú)前例的低欲望社會(huì)的出現(xiàn)
即便如此,安倍首相仍然在國(guó)會(huì)大選時(shí),持續(xù)主張安倍經(jīng)濟(jì)學(xué),并打出唯有這條路的宣傳口號(hào),選舉取得了壓倒性的勝利。原本,許多自民黨議員為了阻止被增稅派的財(cái)務(wù)省劫持而主動(dòng)計(jì)劃大選,但從結(jié)果看則演變成了對(duì)安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)投上信任票的大選。但正因?yàn)槿绱,我認(rèn)為,日本經(jīng)濟(jì)終要步入真正的危險(xiǎn)水域了。
為什么說(shuō)是危險(xiǎn)的?一言以蔽之,原因在于安倍首相無(wú)法理解目前日本經(jīng)濟(jì)直面的根本問(wèn)題。而一直主導(dǎo)安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)政策智囊們也有責(zé)任。擔(dān)任內(nèi)閣官房的美國(guó)耶魯大學(xué)名譽(yù)教授浜田宏一,靜岡縣立大學(xué)教授本田悅朗,還有特地受邀來(lái)日本、并被引見(jiàn)給安倍首相的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者美國(guó)普林斯頓大學(xué)保羅·克魯格曼(Paul Krugman)教授,因他們提出通膨目標(biāo)論等誤導(dǎo)性政策,招致經(jīng)濟(jì)的大混亂。
真正成為問(wèn)題的是: 支配20世紀(jì)世界的經(jīng)濟(jì)秩序,已不再適用21世紀(jì)的日本經(jīng)濟(jì)。那些大肆揮舞過(guò)去經(jīng)濟(jì)理論的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)者們,他們的想法與這個(gè)世界漸行漸遠(yuǎn)。用我自己的話來(lái)說(shuō),就是低欲望社會(huì)的出現(xiàn)。
因日本央行的異次元貨幣寬松政策,日本一直處于異常的資金過(guò)利狀態(tài)中。企業(yè)也好個(gè)人也好,以驚人的低利率就可以向銀行貸款。明明所謂的資本成本如此低廉,卻沒(méi)有人向銀行貸款。此外,個(gè)人金融資產(chǎn)約為1700萬(wàn)億日元,企業(yè)內(nèi)部保留金約為380萬(wàn)億日元。即便有如此雄厚的資金,但就是不想使用。這就是問(wèn)題所在。
針對(duì)我提出的低欲望社會(huì)等話題,讀者當(dāng)中或許會(huì)有人認(rèn)為,如今日本景氣不好是理所當(dāng)然的,這并不是什么令人耳目一新的話題;蛟S還有人這樣認(rèn)為,經(jīng)過(guò)失去的20年,在長(zhǎng)期的通縮狀態(tài)中,由于便宜的商品到處隨手可得,便無(wú)需購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品,這樣就必然導(dǎo)致以低價(jià)格、最少量的物品,就可以維持生計(jì)了。不過(guò),在日本出現(xiàn)的這種現(xiàn)象,并非是暫時(shí)的。
誠(chéng)然,日本已經(jīng)不可能重拾曾經(jīng)的高度成長(zhǎng)期或像泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的好景象了。但是,低欲望的形成,不單純是景氣不好的原因。在上調(diào)消費(fèi)稅和安倍/黑田泡沫下,通貨緊縮也逐漸轉(zhuǎn)向通貨膨脹,日元貶值導(dǎo)致物價(jià)上漲也隨處可見(jiàn)。因此,也并不全是通貨緊縮造成的低欲望。更進(jìn)一步說(shuō),我無(wú)意指責(zé)年輕人欲望低下。年輕人無(wú)欲本身,如同本書(shū)所解析的那樣,從某種層面來(lái)看,也是合理的選擇。不過(guò),值得思考的是,身處這樣的社會(huì),日本企業(yè)和個(gè)人應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)才是?
這種低欲望社會(huì)的出現(xiàn),是人類(lèi)從未經(jīng)驗(yàn)過(guò)的現(xiàn)象,日本先于世界各國(guó)進(jìn)入了低欲望社會(huì)。正因?yàn)槿绱耍碌恼呤潜夭豢缮俚。但是安倍政?quán)所實(shí)施的,則是過(guò)去自民黨十年如一日的亂撒錢(qián)政策。
雖然這只是黑色幽默,但這種行為本身就如同在被阻斷的軌道線上,列車(chē)還朝著絕壁斷崖超速疾駛。安倍政權(quán)也正朝著破產(chǎn)突飛猛進(jìn)。
大前研一
大前研一
日本著名管理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)評(píng)論家。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》評(píng)其為全球五位管理大師之一,日本戰(zhàn)略之父。并認(rèn)為是亞洲國(guó)家唯1可與彼得?德魯克與湯姆?彼得斯比肩的商業(yè)管理思想大師。
1943年出生于日本福岡。日本早稻田大學(xué)應(yīng)用化學(xué)系畢業(yè),其后獲東京工業(yè)大學(xué)核工碩士、麻省理工學(xué)院核工博士學(xué)位。曾任日立制作所核能開(kāi)發(fā)部工程師,1972年進(jìn)入麥肯錫顧問(wèn)公司,歷任總公司資深董事、日本分公司社長(zhǎng)、亞洲太平洋地區(qū)會(huì)長(zhǎng)。1994年離開(kāi)麥肯錫,其后仍以全球觀點(diǎn)及大膽創(chuàng)見(jiàn),為國(guó)際級(jí)企業(yè)及亞洲國(guó)家提出建言。曾先后擔(dān)任加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校研究生院教授、斯坦福大學(xué)商學(xué)院客座教授。2005年,創(chuàng)建商業(yè)突破研究所大學(xué)(Business Breakthrough School, BBT),并擔(dān)任校長(zhǎng),致力培養(yǎng)日本未來(lái)優(yōu)秀人才。
在世界各國(guó),均能看到大前研一的企業(yè)經(jīng)營(yíng)及經(jīng)濟(jì)、管理類(lèi)相關(guān)著作,著有《思考的技術(shù)》《M型社會(huì)》《專(zhuān)業(yè)主義》《一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)》等書(shū)。
新版前言 28萬(wàn)億日元經(jīng)濟(jì)對(duì)策反而攪動(dòng)了不安 001
前言 不再以《坂上之云》為動(dòng)力的日本人 001
第一章 現(xiàn)狀分析
人口減少 低欲望社會(huì)的沖擊
第二章 政府的極限
時(shí)刻防備安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)沖擊
第三章 新·經(jīng)濟(jì)對(duì)策
用心理經(jīng)濟(jì)學(xué)思考增長(zhǎng)戰(zhàn)略
第四章 統(tǒng)治機(jī)構(gòu)改革
現(xiàn)在就要改變國(guó)家構(gòu)造