影視廣告是利用電視媒介向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息，并促使消費(fèi)者快速消費(fèi)的宣傳活動(dòng)。在當(dāng)今社會(huì)，電視、手機(jī)等影視傳播設(shè)備已成為每個(gè)家庭的生活必需品，覆蓋面廣泛。廣告視頻集聲音、圖像、語言、文字、實(shí)物于一體，畫面生動(dòng)形象，表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于視頻媒介具備這些優(yōu)點(diǎn)，因而影視廣告更受消費(fèi)者青睞。

影視廣告是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展速度快的廣告形式，具有較高的影響力，促銷效果較好。在未來幾年內(nèi)，新型數(shù)字影視制作行業(yè)急需影視人才數(shù)量，尤其在高層次編導(dǎo)、策劃、制作等方面存在較大的人才缺口。影視廣告行業(yè)正在悄然崛起，未來的發(fā)展?fàn)顩r十分明顯。本書對影視廣告制作的起源與發(fā)展進(jìn)行了回顧與分析，將我國影視廣告制作的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，細(xì)致講解了目前影視廣告所處的市場行情，幫助后期從事本行業(yè)的讀者建立信心。此外，本書還全面講述了影視廣告制作的設(shè)計(jì)方法和技巧，幫助讀者了解影視廣告制作。本書以大量優(yōu)秀影視廣告設(shè)計(jì)作品為例，十分細(xì)致地講解了影視廣告制作的要點(diǎn)，對設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了詳細(xì)描述，將理論化知識(shí)以深入淺出的方式進(jìn)行表述，讓讀者對知識(shí)點(diǎn)的記憶更加深刻。由于系統(tǒng)的編寫形式并不能全面揭示影視廣告制作詳情，本書后一章以案例式教學(xué)的形式，結(jié)合生活中的影視廣告，對優(yōu)秀影視廣告作品進(jìn)行分析，提煉出設(shè)計(jì)要素，讓讀者將所學(xué)知識(shí)與生活實(shí)際相關(guān)聯(lián)，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀作品。

本書在編寫時(shí)得到了以下同事的幫助，在此表示感謝：金露、湯留泉、石強(qiáng)、帥嬋、孫磊、王鵬、王褀、王思藝、王志林、王子樂、翁欣悅、肖吉超、肖偉、顏海峰、楊洋、余沛、余嗣禹、張婷、張圓、趙甜甜、趙維群、周洲、朱玉琳、王宇星、鄭堅(jiān)、蔡壯、嚴(yán)慶、鄧志焱、秦雪凱、張立威、王鵬、杜穎輝。