定 價(jià):58 元
叢書(shū)名:高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”案例式規(guī)劃教材
- 作者:孫友權(quán),王中州,陳南
- 出版時(shí)間:2019/3/1
- ISBN:9787568048910
- 出 版 社:華中科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):J524.3
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)以圖文并茂的編寫(xiě)形式,全面講述了影視廣告的主要內(nèi)容,結(jié)合國(guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)影視廣告的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展前景進(jìn)行分析,通過(guò)對(duì)影視廣告概述、影視廣告的定位與劃分形式、影視廣告創(chuàng)意、影視廣告拍攝、影視廣告燈光制作和影視廣告聲音制作等方面的細(xì)致表述,將影視廣告的主要內(nèi)容展現(xiàn)給讀者,幫助讀者掌握影視廣告知識(shí)體系,掌握影視廣告拍攝的要點(diǎn),熟悉影視廣告的文案編寫(xiě)以及后期制作等方面的內(nèi)容。每章節(jié)以案例式賞析來(lái)激發(fā)讀者對(duì)知識(shí)的認(rèn)識(shí)與歸納總結(jié),方便學(xué)生靈活運(yùn)用。本書(shū)適用于高等院校和高職高專(zhuān)院校廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)與影視制作相關(guān)專(zhuān)業(yè),也可供影視廣告從業(yè)人員參考。
本書(shū)內(nèi)容詳實(shí)、圖文并茂,兼具理論性與實(shí)用性。條理清楚的內(nèi)容安排方便教師授課,生動(dòng)的案例分析讓學(xué)生學(xué)以致用。相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員也能從中獲益匪淺。
影視廣告是利用電視媒介向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息,并促使消費(fèi)者快速消費(fèi)的宣傳活動(dòng)。在當(dāng)今社會(huì),電視、手機(jī)等影視傳播設(shè)備已成為每個(gè)家庭的生活必需品,覆蓋面廣泛。廣告視頻集聲音、圖像、語(yǔ)言、文字、實(shí)物于一體,畫(huà)面生動(dòng)形象,表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩,具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力,能給觀眾留下深刻的印象。由于視頻媒介具備這些優(yōu)點(diǎn),因而影視廣告更受消費(fèi)者青睞。
影視廣告是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展速度快的廣告形式,具有較高的影響力,促銷(xiāo)效果較好。在未來(lái)幾年內(nèi),新型數(shù)字影視制作行業(yè)急需影視人才數(shù)量,尤其在高層次編導(dǎo)、策劃、制作等方面存在較大的人才缺口。影視廣告行業(yè)正在悄然崛起,未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r十分明顯。本書(shū)對(duì)影視廣告制作的起源與發(fā)展進(jìn)行了回顧與分析,將我國(guó)影視廣告制作的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析,細(xì)致講解了目前影視廣告所處的市場(chǎng)行情,幫助后期從事本行業(yè)的讀者建立信心。此外,本書(shū)還全面講述了影視廣告制作的設(shè)計(jì)方法和技巧,幫助讀者了解影視廣告制作。本書(shū)以大量?jī)?yōu)秀影視廣告設(shè)計(jì)作品為例,十分細(xì)致地講解了影視廣告制作的要點(diǎn),對(duì)設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了詳細(xì)描述,將理論化知識(shí)以深入淺出的方式進(jìn)行表述,讓讀者對(duì)知識(shí)點(diǎn)的記憶更加深刻。由于系統(tǒng)的編寫(xiě)形式并不能全面揭示影視廣告制作詳情,本書(shū)后一章以案例式教學(xué)的形式,結(jié)合生活中的影視廣告,對(duì)優(yōu)秀影視廣告作品進(jìn)行分析,提煉出設(shè)計(jì)要素,讓讀者將所學(xué)知識(shí)與生活實(shí)際相關(guān)聯(lián),從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀作品。
本書(shū)在編寫(xiě)時(shí)得到了以下同事的幫助,在此表示感謝:金露、湯留泉、石強(qiáng)、帥嬋、孫磊、王鵬、王褀、王思藝、王志林、王子樂(lè)、翁欣悅、肖吉超、肖偉、顏海峰、楊洋、余沛、余嗣禹、張婷、張圓、趙甜甜、趙維群、周洲、朱玉琳、王宇星、鄭堅(jiān)、蔡壯、嚴(yán)慶、鄧志焱、秦雪凱、張立威、王鵬、杜穎輝。
孫友權(quán):華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)碩士,講師,ICAD高級(jí)影視美術(shù)設(shè)計(jì)師,廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人,北京電影學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。2007年開(kāi)始從事動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的教學(xué)工作,主編、參編教材5部。指導(dǎo)學(xué)生在國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)比賽中獲獎(jiǎng)100多項(xiàng)。王中州:北京大學(xué)軟件工程碩士,講師。曾在華南師范大學(xué)南海校區(qū)、陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院文化與藝術(shù)學(xué)院任動(dòng)畫(huà)系主任。曾主持省教育廳項(xiàng)目,主編《網(wǎng)絡(luò)游戲美工制作教程》《動(dòng)畫(huà)藝術(shù)概論》等多部教材,作品多次在國(guó)家、省市級(jí)獲獎(jiǎng),在核心和省級(jí)期刊發(fā)表高質(zhì)量論文十余篇。陳南:畢業(yè)于香港浸會(huì)大學(xué),電影電視數(shù)碼媒體藝術(shù)制作碩士。2011年執(zhí)教于廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院,主要方向?yàn)殡娪爸谱。?dǎo)演影視作品《別說(shuō)我不乖》《童年往事》,榮獲韓亞電影節(jié)佳劇情短片、北京大學(xué)生電影節(jié)佳影片等獎(jiǎng)項(xiàng)。
第1章 影視廣告概述 /1
第1節(jié) 影視廣告的概念 /2
第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展?fàn)顩r /7
第三節(jié) 影視廣告制作流程 /13
第四節(jié) 案例分析影視公益廣告 /18
第二章 影視廣告的定位與劃分 /23
第1節(jié) 影視廣告的定位 /24
第二節(jié) 影視廣告的劃分形式 /33
第三節(jié) 廣告訴求 /39
第四節(jié) 案例分析汽車(chē)廣告 /41
第三章 影視廣告創(chuàng)意 /47
第1節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的概念 /48
第二節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意原則 /54
第三節(jié) 影視廣告的創(chuàng)意媒介 /59
第四節(jié) 案例分析幽默廣告 /70
第四章 影視廣告制作 /75
第1節(jié) 景別 /76
第二節(jié) 構(gòu)圖形式 /84
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)拍攝 /92
第四節(jié) 后期制作 /98
第五節(jié) 案例分析美食廣告拍攝 /106
第五章 影視廣告燈光制作 /111
第1節(jié) 布光方法 /112
第二節(jié) 燈光制作技巧 /120
第三節(jié) 案例分析視頻廣告燈光制作 /125
第六章 影視廣告聲音制作 /131
第1節(jié) 廣告聲音設(shè)計(jì) /132
第二節(jié) 廣告聲音制作 /135
第三節(jié) 案例分析房地產(chǎn)廣告 /138
第七章 影視廣告制作案例分析 /145
第1節(jié) 彩妝廣告 /146
第二節(jié) 植入廣告 /150
第三節(jié) 公益廣告 /157
第四節(jié) 食品廣告 /159
參考文獻(xiàn) /164