本書根據(jù)專業(yè)教學的特點，以“受眾本位”深入展示廣告設(shè)計的傳播機制與文化認同構(gòu)建，并在實例探究及理論研究的基礎(chǔ)上，對廣告設(shè)計的內(nèi)在特征及其發(fā)展策略進行研究，深入解析廣告設(shè)計的理論知識與核心技術(shù)。“廣告有法”，深入挖掘其創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)力及其傳播力，強調(diào)將廣告理論應(yīng)用于廣告實踐，突出實踐性、操作性和應(yīng)用性，結(jié)合專業(yè)特色將理論與廣告公司具體運作的流程及方法、廣告設(shè)計詳實的構(gòu)思及表現(xiàn)有機融合，深入研究廣告設(shè)計的理論知識與核心技術(shù)，系統(tǒng)而深入的研究令本書更具權(quán)威性。