推薦序　屏讀時(shí)代的公關(guān)巨變前言　憑什么刷屏的總是別人？自序

第1章　注意力極度稀缺時(shí)代的新傳播邏輯

1.1　定義刷屏：一夜之間擊穿一個(gè)圈層的傳播力

1.2　公關(guān)和廣告誰(shuí)第一不重要，能刷屏最重要

1.3　刷屏，擊穿信息繭房與信息黑洞的唯一手段

1.4　企業(yè)塑造品牌，就必須要出現(xiàn)在用戶的朋友圈

1.5　刷屏誤區(qū)：百雀羚刷屏了，為什么沒(méi)有賣斷貨

1.6　明確刷屏的商業(yè)目標(biāo)和實(shí)踐路徑

第2章　刷屏的2個(gè)內(nèi)核

2.1　圈層：你要選擇引爆哪個(gè)圈層

2.2　人性：這個(gè)洞察能產(chǎn)生共鳴嗎

第3章　刷屏的6個(gè)套路

3.1　技術(shù)刷屏：擁有創(chuàng)新的傳播技術(shù)，就能離刷屏更進(jìn)一步

3.2　產(chǎn)品刷屏：將最后一分錢(qián)花在產(chǎn)品上，而非公關(guān)上

3.3　素材刷屏：刷屏并不需要大喇叭，用溫柔的嗓音娓娓道來(lái)就行

3.4　情緒刷屏：高強(qiáng)度的情緒具有傳染性

3.5　要事刷屏：借可預(yù)見(jiàn)的重要事件和節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)刷屏

3.6　熱點(diǎn)刷屏：熱點(diǎn)稍縱即逝，借勢(shì)快比好更重要

第4章　用戶參與刷屏的7個(gè)動(dòng)力

4.1　優(yōu)越感：你能幫用戶維護(hù)他的朋友圈人設(shè)嗎

4.2　認(rèn)同感：你能激發(fā)用戶的共鳴情緒嗎

4.3　趨利性：分享這個(gè)內(nèi)容，用戶能得到什么好處

4.4　好奇心：你的標(biāo)題能吸引用戶點(diǎn)開(kāi)嗎

4.5　儀式感：你能制造一個(gè)用戶愿意分享的場(chǎng)景嗎

4.6　吐槽點(diǎn)：你能讓用戶自發(fā)地在社交媒體上討論你嗎

4.7　參與感：你能給用戶開(kāi)放一個(gè)參與節(jié)點(diǎn)嗎

第5章　刷屏的5個(gè)底層傳播邏輯

5.1　無(wú)圖無(wú)真相：截屏是朋友圈刷屏的最佳素材

5.2　一夜保鮮期：信息傳遞提速讓用戶注意力變得更加稀缺

5.3　劇情反轉(zhuǎn)：故事線越偏離，刷屏的概率就越高

5.4　情緒管理真相：所有刷屏一定都帶有某種情緒

5.5　小黑屋規(guī)則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎團(tuán)

第6章　刷屏的4個(gè)熱啟動(dòng)推廣法

6.1　種子用戶：尋找圈層最初的參與者

6.2　連接者：找到跨圈層的合格連接者，就相當(dāng)于找到了跨圈層傳播的關(guān)鍵所在

6.3　自媒體大號(hào)：策略匹配才能刷屏

6.4　微信社群：提升規(guī)模感，對(duì)抗刷屏的不確定性

第7章　刷屏的3個(gè)監(jiān)測(cè)工具

7.1　熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)：與大眾形成命運(yùn)共同體

7.2　數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：識(shí)別數(shù)據(jù)造假是基本功

7.3　分享監(jiān)測(cè)：比點(diǎn)擊數(shù)更重要的是分享

第8章　刷屏模型 267543實(shí)操案例：達(dá)康書(shū)記《安全的名義》

第9章　獨(dú)家對(duì)話十大全民級(jí)品牌刷屏案例操盤(pán)手

9.1　網(wǎng)易

9.2　喜茶

9.3　新世相

9.4　999感冒靈

9.5　百雀羚

9.6　騰訊公益

9.7　京東金融

9.8　招商銀行信用卡

9.9　三聯(lián)生活周刊 // 195

9.10 ofo小黃車

后記