《健康保險營銷管理》一書，在參考總結(jié)過去健康保險營銷及管理有關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合健康保險發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，融合近20年來中國健康保險營銷管理的*手實(shí)踐素材，圍繞商業(yè)健康保險營銷管理的理論、政策和實(shí)踐發(fā)展等主線，運(yùn)用營銷學(xué)和管理學(xué)并結(jié)合健康保險特質(zhì)，著力分析和評述健康保險營銷管理的定義、發(fā)展歷程、運(yùn)作模式、典型案例和發(fā)展趨勢，合理評估營銷管理的運(yùn)行成效，并結(jié)合外部環(huán)境的發(fā)展變化，全面總結(jié)實(shí)踐中的經(jīng)驗與教訓(xùn)等等內(nèi)容，試圖對健康保險營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)理論分析、政策解讀和建議、以及實(shí)踐發(fā)展總結(jié)，目的是提供健康保險營銷管理新的知識、新的理論和新的實(shí)踐前沿，為中國健康保險與健康保險營銷管理貢獻(xiàn)微薄之力。