伴隨著微信的火熱興起，微信營銷也成為一種新型的網絡營銷模式。商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。微信營銷不僅可以整合消費者資源，而且可以為廣大商家和企業(yè)高黏度地連接和固定住消費者，是當前電子商務背景下一種非常有效的營銷模式。
《電子商務背景下微信營銷的策劃與運營管理》主要從電子商務的背景出發(fā)，從微信公眾號的申請完善、推廣、內容和商家品牌和產品營銷、大數(shù)據營銷策略以及實戰(zhàn)案例方面入手，分析了企業(yè)如何建立自己的微信公眾號，完善自己的微信營銷體系，建立穩(wěn)固的微信營銷渠道，最終快速地樹立起品牌、口碑。
蔣樺，重慶人，1982年出生，重慶財經職業(yè)學院工商管理系副教授。
長期致力于高職學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究和職業(yè)教育信息化研究，主編專業(yè)教材一部。發(fā)表各類論文十余篇，主持重慶市教委高等教育教學改革重點項目兩項、科技項目兩項.主持重慶市教育科學“十三五”規(guī)劃年度重點有經費項目一項，重慶市第二屆“高教社”杯微課教學比賽一等獎獲得者。
第一章 導論
第一節(jié) 我國的電子商務發(fā)展情況
第二節(jié) 電商商務背景下企業(yè)營銷的主要方式
第二章 微信概述
第一節(jié) 微信的發(fā)展歷史
第二節(jié) 微信的用戶使用概況
第三節(jié) 微信在020中的應用
第三章 微信營銷概述
第一節(jié) 微信營銷的意義
第二節(jié) 微信營銷的主要模式
第三節(jié) 微信營銷：品牌塑造的新工具
第四章 電子商務背景下微信營銷的優(yōu)勢與存在的問題
第一節(jié) 微信營銷的優(yōu)勢
第二節(jié) 微信營銷存在的問題
第五章 微信營銷的執(zhí)行策略研究
第一節(jié) 渠道策略
第二節(jié) 服務策略
第三節(jié) 話題策略
第六章 做好定位是微信營銷的重要前提
第一節(jié) 營銷定位的基本理論
第二節(jié) 精準定位微信營銷的客戶群體
第七章 微信公眾號營銷研究
第一節(jié) 微信公眾號的基本使用
第二節(jié) 微信公眾運營的基本準則及策略
第三節(jié) 微信公眾號的營銷效果研究
第八章 微信朋友圈營銷研究
第一節(jié) 微信朋友圈營銷的優(yōu)勢
第二節(jié) 當前微信朋友圈營銷的問題
第三節(jié) 微信朋友圈消費者行為影響因素分析
第四節(jié) “自明星”戰(zhàn)術在微信朋友圈營銷中的運用
第九章 微信粉絲營銷研究
第一節(jié) 粉絲在微信營銷中的價值
第二節(jié) 微信營銷中的粉絲增加策略
第三節(jié) 粉絲對提升企業(yè)口碑的效應研究
第十章 案例篇
第一節(jié) 快捷酒店微信營銷案例
第二節(jié) 餐飲企業(yè)微信營銷案例
第三節(jié) 央視新聞微信營銷案例
第四節(jié) 歐萊雅微信營銷案例
第五節(jié) 朋友圈營銷案例
參考文獻
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