A/B測(cè)試：創(chuàng)新始于試驗(yàn)
定 價(jià)：69.9 元
- 作者：劉潔
- 出版時(shí)間：2019/4/1
- ISBN：9787111617761
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：TP311.5
- 頁(yè)碼：112
- 紙張：
- 版次：
- 開(kāi)本：32開(kāi)
我們?nèi)缃窨吹降母鞣N互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的改版以及創(chuàng)新，其背后都離不開(kāi)許多上市之前的試驗(yàn)工作，其中被互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛應(yīng)用的試驗(yàn)方法是A/B測(cè)試。A/B測(cè)試的本質(zhì)是試驗(yàn)，作為一種新興的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化方法，通過(guò)對(duì)比試驗(yàn)增加轉(zhuǎn)化率和注冊(cè)率，帶來(lái)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)，如今它更是增長(zhǎng)黑客所必備的核心思維方式和工作方法。在流量日漸昂貴、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要具有A/B測(cè)試思維，以測(cè)試結(jié)果為依據(jù)做決策，優(yōu)化頁(yè)面，提高轉(zhuǎn)化率，迭代產(chǎn)品。
本書(shū)作者因在谷歌總部工作時(shí)發(fā)現(xiàn)了A/B測(cè)試的巨大作用而回國(guó)創(chuàng)業(yè)，并將自己對(duì)試驗(yàn)的理解和多年的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理，在書(shū)中介紹了試驗(yàn)的本質(zhì)、A/B測(cè)試的概念和價(jià)值、 A/B測(cè)試的方法論和實(shí)戰(zhàn)步驟，以及電商、金融、教育、旅游、快消品、UGC、PGC、媒體網(wǎng)站、SaaS等行業(yè)的應(yīng)用案例，著陸頁(yè)、App、網(wǎng)站、服務(wù)器端和推薦算法等不同場(chǎng)景的優(yōu)化案例，還有針對(duì)決策者、產(chǎn)品經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和工程師的案例。
目 錄
贊 譽(yù)
前 言 試驗(yàn)不息 創(chuàng)新不止
第 1章 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)是試驗(yàn)本質(zhì) // 1
1.1 生活處處有試驗(yàn) // 1
1.1.1 “鳥(niǎo)”生浮沉啟示錄：達(dá)爾文雀的自然進(jìn)化試驗(yàn) // 1
1.1.2 林德試驗(yàn)：現(xiàn)代醫(yī)學(xué)離不開(kāi) A/B 測(cè)試 // 6
1.1.3 潔面霜賣點(diǎn)效應(yīng)：現(xiàn)代廣告史就是試驗(yàn)發(fā)展史 // 9
1.2 數(shù)據(jù)分析與試驗(yàn) // 11
1.2.1 數(shù)據(jù)不只是數(shù)字堆疊 // 12
1.2.2 后驗(yàn)數(shù)據(jù)分析的局限：數(shù)據(jù)的“漂亮”與“丑陋”// 13
1.2.3 試驗(yàn)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的唯一力量 // 15
1.3 試驗(yàn)的思維 // 17
1.3.1 快速試錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)思維 // 17
1.3.2 試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)依賴試驗(yàn) // 19
1.3.3 依賴試驗(yàn)的增長(zhǎng)黑客 // 21
1.4 試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng) // 23
1.4.1 試驗(yàn)讓低成本探索成為可能 // 23
1.4.2 試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)無(wú)處不在 // 25
1.4.3 試驗(yàn)的頻率決定發(fā)展的速度 // 26
1.4.4 新時(shí)代，試驗(yàn)文化正當(dāng)時(shí) // 28
第 2章 A/B測(cè)試是成功的試驗(yàn)方法 // 31
2.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 A/B測(cè)試 // 31
2.1.1 谷歌引領(lǐng)的 A/B測(cè)試潮流 // 32
2.1.2 微軟、亞馬遜、臉書(shū)的經(jīng)驗(yàn) // 33
2.1.3 新生代 Airbnb的融會(huì)貫通 // 36
2.1.4 A/B測(cè)試是優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)配 // 41
2.2 深入解析 A/B測(cè)試 // 42
2.2.1 A/B測(cè)試的定義 // 42
2.2.2 A/B測(cè)試的特性 // 43
2.2.3 A/B 測(cè)試的試驗(yàn)類型 // 45
2.2.4 “偽”A/B測(cè)試 // 46
2.2.5 A/B 測(cè)試的統(tǒng)計(jì)學(xué)原理 // 51
第 3章 A/B測(cè)試的作戰(zhàn)計(jì)劃 // 63
3.1 試驗(yàn)的戰(zhàn)略制定 // 63
3.1.1 明確戰(zhàn)略目標(biāo) // 63
3.1.2 制定戰(zhàn)略路線圖 // 64
3.1.3 管理試驗(yàn)項(xiàng)目 // 68
3.1.4 搭建試驗(yàn)的基礎(chǔ)設(shè)施 // 70
3.2 試驗(yàn)的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行 // 72
3.2.1 探索、驗(yàn)證閉環(huán)：試驗(yàn)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)化的流程 // 73
3.2.2 試驗(yàn)方案設(shè)計(jì) // 78
3.2.3 試驗(yàn)的優(yōu)先級(jí)排序 // 82
3.2.4 高頻試驗(yàn)管理 // 85
3.3 快速上手一個(gè)試驗(yàn) // 87
3.3.1 收集數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 // 88
3.3.2 建立試驗(yàn)?zāi)繕?biāo) // 90
3.3.3 提出試驗(yàn)假設(shè) // 91
3.3.4 運(yùn)行試驗(yàn)，驗(yàn)證假設(shè) // 93
3.3.5 分析試驗(yàn)數(shù)據(jù)，做出決策 // 94
3.3.6 積跬步至千里，持續(xù)優(yōu)化是關(guān)鍵 // 95
3.4 實(shí)戰(zhàn)：從零開(kāi)始一次 A/B測(cè)試 // 96
第 4章 A/B測(cè)試的完整解決方案 // 110
4.1 行業(yè)： A/B測(cè)試在各行業(yè)的應(yīng)用 // 110
4.1.1 電商經(jīng)典案例 // 110
4.1.2 金融經(jīng)典案例 // 113
4.1.3 教育經(jīng)典案例 // 115
4.1.4 旅游經(jīng)典案例 // 117
4.1.5 消費(fèi)品牌經(jīng)典案例 // 120
4.1.6 其他行業(yè)（UGC、PGC、媒體網(wǎng)站、SaaS）// 124
4.2 場(chǎng)景： A/B 測(cè)試在各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用 // 132
4.2.1 著陸頁(yè)優(yōu)化 // 133
4.2.2 App優(yōu)化 // 139
4.2.3 網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化 // 145
4.2.4 技術(shù)優(yōu)化 // 148
4.2.5 算法優(yōu)化 // 151
4.2.6 基于 A/B測(cè)試的高效科學(xué)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng) // 154
4.3 人群： A/B測(cè)試是創(chuàng)新人才的必備技能 // 156
4.3.1 決策 // 157
4.3.2 產(chǎn)品 // 160
4.3.3 運(yùn)營(yíng) // 166
4.3.4 市場(chǎng) // 172
4.3.5 技術(shù) // 174
第 5章 試驗(yàn)星火，終會(huì)燎原 // 178
5.1 人工智能 // 179
5.2 新零售 // 182
5.3 AR、VR、新硬件 // 184
5.4 區(qū)塊鏈 // 186
5.5 智慧城市 // 187
附 錄 // 191
附錄 A AARRR模型的介紹 // 191
附錄 B A/B測(cè)試術(shù)語(yǔ)表 // 194
附錄 C A/B測(cè)試需求分析模板 // 202
附錄 D 試驗(yàn)檔案表格 // 203
附錄 E 快速上手一個(gè)試驗(yàn)?zāi)０?// 204
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